中国医疗美容市场发展现状、市场乱象及医疗美容市场发展趋势分析.pdf

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中国医疗美容市场发展现状、市场乱象及医

疗美容市场发展趋势分析

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医美产业链由上游院校、药械厂商，中游服务机构以及下游渠道构成。上中下游之间

进行着人才、药品器械、信息以及资金的流通。近几年产业变革主要受互联网影响，2013

年医美垂直平台进入市场，线上获客形式逐步多样化，由单一有哪些信誉好的足球投注网站竞价增多为电商、转诊、

综合O2O等。同时，随着年轻消费者的加入，将带来更加多元复杂的消费模式。

伴随着行业的发展，中国整形外科技术逐渐成熟，玻尿酸、肉毒素等原材料价格逐渐

降低，光电类设备不断升级，求美者可享受到的医美服务也逐渐升级。随着中国女性思想的

解放，有“变美”需求的女性越来越多。而近年来，“变美”不再是女性的专利，越来越多

的男性愿意通过医美来变“美”。

皮肤美容项目是医美用户消费的“基础款”，近七成医美用户购买过。其中，最受

医美用户欢迎的皮肤美容项目是美白亮肤，这可能因为用户受到“一白遮百丑”的美学观念

影响。六成医美用户购买过面部整形项目，双眼皮、隆鼻、瘦脸项目最受欢迎。43.9%的医

美用户购买过美体塑形项目，其中，购买身体局部吸脂/溶脂及丰胸项目的用户最多。

2020年中国医美用户购买占比

数据来源：公开资料整理

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医美用户购买过的项目类型较为多样，手术类用户占62.1%，这部分用户均购买过手

术类的医美项目，可能购买了非手术类项目。非手术类用户占37.9%，这类用户目前并没有

购买过手术类项目，仅体验过注射类或光电类项目。

2020年中国医美用户购买项目类型及接受度

数据来源：公开资料整理

约七成用户累计花费1-6万元在医疗美容上，其中19.6%的用户花了1-2万元，

34.3%的用户花了2-4万元，16.7%的用户花了4-6万元。到目前为止，用户购买手术类项目

平均花了19191.4元，多以购买多种手术类项目，每种只购买过1次为主。而注射类及光电

类项目多是重复性消费，对于同一医美项目，用户可能存在多次购买的行为。到目前为止，

用户购买注射类项目平均花了11729.1元，购买光电类项目平均花了17539.7元。

医美总体花费占比

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数据来源：公开资料整理

各类项目累计花费

数据来源：公开资料整理

医美用户最初选择医疗美容主要为了自己，约五成用户认为变美能够让自己更快乐，

希望通过医美改善自身外貌/身材的缺点或是维持自己的最美状态。此外，近三成医美用户

选择医美是受到身边朋友的带动，或是受到“看脸社会”的影响。

2020年中国医美用户最初体验医美项目的原因

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数据来源：公开资料整理

医美用户信息获取渠道TOP5为：生活美容类机构