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中国出境旅游市场发展现状与前景探讨

肖建成/任江明

【专题名称】旅游管理

【专题号】F9

【复印期号】2002年05期

【作者简介】肖建成(1960-)，男，荆州师范学院经管系副教授；荆州师范学院

经管系，湖北荆州434020任江明(1969-)，男，荆州师范学院经管系讲师。

荆州师范学院经管系，湖北荆州434020

旅游业作为我国第三产业的支柱产业，现在愈来愈受到国民的普遍关注。随着中国

经济的不断发展，人民生活水平的提高以及出境旅游相关政策的出台，使得出境旅

游成为国民的一种新时尚。出境旅游市场成为旅游市场的重要组成部分，人们在消

费决策和消费行为上已经形成了一定的规律。但是出境旅游刚起步，还不太成熟，

还存在一定的问题有待我们解决。

一、我国出境旅游市场概况

1.我国出境旅游市场的形成与结构

出境旅游市场指的是旅游者在出境旅游过程中所反映的经济现象和经济关系。早期

的出境旅游主要是因公出境，而我国出境旅游形成却是在1997年3月经国务院批

复，由国家旅游局、公安部正式颁布，于1997年7月实施的《中国公民自费出国

旅游管理暂行办法》，这真正标志着我国出境旅游市场的形成，也确立中国旅行社

经营业务的基本格局——入境旅游、国内旅游、出境旅游三大组成部分。目前，我

国的出境旅游分为出国旅游、边境旅游和赴港澳地区旅游三个部分。

2.近几年我国出境旅游市场的发展及其原因

(1)近年来我国出境旅游市场发展的特点

首先，根据旅行社所提供资料显示，出境旅游增长速度很快，其中出境旅游，城市

居民正以30%高速增长，并且主要集中在沿海省市，如广东、上海、北京、福建、

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江苏、浙江等省占了2/3，而且是以家庭为主自费出境旅游。从以下数据可以看

出，出境旅游人数增长很快，从1996年到1999年之间，出境旅游人数就翻了一

番。以下是摘自中国统计年鉴的数据：

出境总人比上年增因公出境比上年增因私出境比上年增

数（万人）长百分比%（万人）长百分比%（万人）长百分比%

1996506.0712.0264.687.3241.3917.5

1997799.7658.0555.86110243.901.0

1998824.563.1523.53-8.7319.0230.8

1999923.249.6496.63-5.1426.6113.7

其次，出境旅游成为旅行社新的利润增长点和经营兴奋点。这是因为既有巨大的市

场需求，又有经营操作主动性强不会造成拖欠款及利润高的特点。再次，因私出境

旅游增长很快，随着国民经济的发展、人民生活水平的提高，消费观念的改变，加

上过去长期的封闭，这样因私出境旅游业务一经开办就成为旅游市场的热点。

(2)近几年来我国出境旅游市场发展的因素

首先是经济因素。经济发展的状况是客源市场形成的支柱，这几年来我国经济发展

迅速，特别是南部、东部沿海地区经济高速发展，这些都为我国出境旅游奠定了经

济基础，经济发展使我国私人消费需求增加、购买力不断增强。就如同其它国家而

言，经济发展状况直接关系着出境旅游的增长，比如韩国1995年以9%的经济高增

长，出境旅游达到21.1%高速增长。

其次是政治因素。近几年来随着东南亚各国经济的发展，各国间的政治、经济关系

越来越受到重视，为了促进区域间的经贸往来也推动了各国的出境旅游。近几年来

兴起韩国游、新马泰游、澳洲游等阵阵热潮，这都与政治经济关系分不开，一些与

我国建交的国家近来都被允许开展我国旅游业务，比如东南亚部分国家、韩国等先

后在北京、重庆、上海举办旅游促销活动，2000年我国还签订了全面开放中国赴

韩国旅游协议，这为出韩旅游提供了条件，而且韩国还允许中国团体旅游免签证到

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济州岛旅游。据韩统计2000