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市场调查与预测综合试题与答案（答案附后）

一、名词解释（每题2分，共计10分）。

1.医药市场调查

2.抽样调查

3.变量序列

4.分层抽样

5.抽样

二、选择题（每题2分，共计30分）。

1.通过受访者推荐寻找另外的受访者，像滚雪球一样找到既定数量的受访者，这种抽样方式称为（）。

A.分层抽样B.整群抽样C.连带抽样D.等距抽样

1

2.医药市场调查方案设计的基本原则有（）。

A.科学性原则B.可行性原则C.有效性原则D.详尽性原则

3.为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的调查是（）。

A.探索性调查B.因果关系调查C.预测定调查D.描述性调查

4.市场调查人员对某一问题列出若干答案，无论被调查者选择哪一种答案，都迫使他们明确表示自己看法的量表

是（）。

A．强迫性量表B．非强迫性量表C．平衡量表D．非平衡量表

5.由专家有目的地抽选他认为有代表性的样本进行调查，这种方法属于（）。

A.判断抽样B.等距抽样C.简单随机抽样D.随意抽样

6.通过随机抽样的方法从总体中抽取一定数量具有代表性的观察单位组成的样本进行调查，然后根据样本的信息

推断总体特征的调查方法是（）。

A.普查B.抽样调查C.重点调查D.全面调查

7.某校高一年级学生共有2000人参加考试，将2000份试卷编好号码后，从中随机抽取80份计算平均成绩。此种

抽样方法为（）。

A.简单随机抽样B.等距抽样C.分层抽样D.整群抽样

8．所列答案之间不仅具有顺序关系，而且具有相同间距的态度测量表是（）。

A．等距量表B．顺序量表C．等比量表D．类别量表

9．根据观察结果的标准化程度，可分为（）。

A．控制性观察B．非控制性观察C．参与性观察D．非参与性观察

10．市场调查首先要解决的问题是（）。

A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用

11.根据市场调查的实践经验，（）调查常被作为市场调查的首选方式。

A.抽样调查B.文案调查C.问卷调查D.实地调查。

12.下列预测方法中属于定量预测的是（）

A．时间序列法B.因素分析法C.头脑风暴法D.德尔菲法

13.确定调查内容主要回答（）的问题。

A．调查什么B.调查谁C.为何调查D.何时调查

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14．抽样调查的特点有（）。

A．经济性强B．时效性强C．适应面广D．准确性高

15．观察法是调查者到现场利用（D）来搜集被调查者行为表现及有关市场信息资料的一种方法。

A．感官B．仪器C．录像机D．感官或仪器

三、填空题。（每空2分，共20分）

1.药品市场可分为（）和（）市场。

2.医药市场调查的目的是为医药企业制定正确的市场营销决策（）。

3.医药市场调查一般先从搜集（）资料开始市场研究。

4.总体方差越大，抽样误差就越（）。

5.样本的代表性由（）决定。

6.对市场调查资料的处理主要包括调查资料的（）和（）。

7.极差数反映专家们意见的（）。

8．饼图所有分组的比重之和必须等于（