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国内财经媒体格局

1、财经媒体大类分析

实际上，所谓财经类媒体是一个比较宽泛的概念，包括：

泛经济类：多数创办于80年代中期前后，主要是传统的经济类媒体，由权威部门主办。如《经

济日报》、《市场报》、《中华工商时报》等，这类媒体性质主要是事业单位，运营模式有很重的

行政机关色彩。

证券类：创办于1993年以后，随着中国资本市场的产生而来，与资本市场有着天然的联系，

如《上海证券报》、《证券时报》、《中国证券报》和《证券市场周刊》等，这类媒体集中关注资

本市场，且发展迅速，从发行量和广告收入衡量都是国内财经媒体的第一方队。

传统财经类：创办于1990年以后，也多是权威部门或者行政事业单位主办的财经类，但是属

于这些机构的三产，由于处于90年代，对市场经济和资本市场方面关注较多，如新华社上海分

《财经》

社的《开放》杂志、中国证券市场设计中心的《财经》等，已经是国内财经媒体中的老

大。

新兴财经类：多创办于2000年后，是财经媒体的新生代，多带有深厚的资本背景。如《21

世纪经济报道》、《经济观察报》、《IT经理世界》等。

2、按照所关注的层面和阅读者来分类

如果按照所关注的层面和阅读者来分析，还可以将之分为：

高端财经：对当前国内财经领域的报道注重于宏观或者行业，从资本的角度分析新闻素材，

更注重以资本市场为切入点和落脚点。这些主要是时下的传统和新兴财经媒体，如《21世纪经

济报道》、《财经》等。

低端财经：主要关注营销和商业，在事件和人物报道中更加注重实战，操作。典型的即《中

国经营报》、《销售与市场》、《商界》等，也正是因为其定位明确，这类媒体往往在发行和广告

方面有稳定的业绩。

地域财经：主要是局限在一定区域内发行的财经媒体，由于影响力和实力等原因，不能在全

国造成影响。如上海的《沪港经济》、《开放》，北京的《投资与合作》等。

3、收入集中度高

根据新华社新闻研究所中外媒体发展战略研究中心做的研究，国内财经期刊中，三大证券报、《中

国经营报》、《IT经理世界》、《证券市场周刊》、《财经》、《环球企业家》等十家财经媒体在整个

财经媒体广告收入中，据保守估算，所占份额超过50%。这些媒体广告收入全部呈现快速增长

的态势，其平均增长幅度高于整个媒体行业的平均增长幅度，个别媒体的增长幅度甚至超过

76.18%，这足可以说明财经媒体市场的良好成长性。从广告构成分析，与都市类或综合类媒体

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相比，财经媒体的广告客户预算水平和支付能力更高，成长性会更好。与此同时，值得注意的

是财经媒体的广告客户集中度更高（集中在一些大客户），其广告投放水平更高因而选择性会更

强。

近3－5年内，财经媒体的广告收入仍会保持快速的增长势头，与此同时，广告向少数媒体集中

的趋势也将越来越明显。

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上海财经媒体现状

根据杨学军《大陆期刊投资报告》对中国财经媒体的分析，目前在上海市场上的主要财经媒体

如下：《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《中国经济报》、《财经》、《商业周刊》、《销售与市场》、

《中国企业家》、《商界》、《GE环球企业家》、《IT经理世界》、《经理人》、《沪港经济》、《经济时

刊》、《开放》、《商业经济》、《创富市场》、《南风窗》、《证券市场周刊》、《知识经济》等。

1、上海财经媒体种类分布

泛经济财经类：上海有不少，如《沪港经济》、《开放》、《上海经济研究》、《上海综合经济》、

《经济时刊》等，但多是政府部门主办，关注内容和运作模式商业性不强。必威体育精装版的消息是新华

社上海分社主办的《开放》改版为全彩印刷，准备做成财经月刊。

金融类：最著名的就是行业老大《上海证券报》，在2000年中国报刊广告收入百强媒体中，名

列第五，达到5.51亿元，另外还有中国人民银行上海分行主办的《上海金融报》。近来在全国财

经媒体中颇有声势的人民日报社主办的《国际金融报》，走金融偏向财经的路线，可惜版数太少，

内容不够丰富，不足以支撑主流财经媒体的位置。

新兴财经类：从前面的名单中，我们看到，在上海市场的主要财经媒体中，能够称的上新兴

财经的，是上海本土的，可以说一本也没有，有的话，就只有上市公司上海强生投资创办的《理

财周刊》，今年3月18日刚刚上市，离全国性的主流财经媒体的路还很