2024海外消费者洞察白皮书.pptxVIP

2024海外消费者洞察白皮书;预见品牌出海趋势：整体出海趋势判断;2018年中美贸易摩擦后，我国企业加速海外布局，以应对国际贸易环境的不确定性。在中美贸易摩擦受到影响比较大的行业包括电子、机械设备、汽车、通信、医药生物、电力设备等，也正是选择出海的代表行业。

今年是中国企业国际化进程的重要转折点。不仅是代表中国先进科技的大企业纷纷扬帆出海，而且众多中小企业也紧随其后，积极寻求海外市场的机遇。这不仅是企业自主高速发展的体现，也得益于国家“一带一路”政策的推动，为中国企业向外拓展提供了有力的政策支撑。

我国去年跨境电商进出口总额为2.38万亿元，实现了15.6%的增长。中国企业在全球化道路上将更加活跃，展现出更加多元化的市场布局和竞争力。

中国企业出海步伐加快，已经迈入全力升级产品力和品牌力的阶段。为了在国际竞争中脱颖而出，打造差异化的品牌、产品和服务成为当前的核心任务。在这一阶段，对海外市场用户的深入研究和精准洞察显得尤为重要。;报告说明及数据来源;01;中国品牌出海阶段回顾;2009年;中国企业出海4.0阶段;;;;;02;市场环境：传统出海地区vs新兴出海地区;POLITICS：国家政策大力支持中国企业出海新兴地区，经贸关系持续深化;;;;细分行业扫描;;;内容偏好：亚太地区动画类型、拉美地区连续剧类型占比高，在全球市场较为突出，带来差异定位机会。;;内容偏好：拉美地区观众对连续剧的偏好程度要高于传统地区;内容偏好：新兴地区随着经济增长，人们更加关注科技进步与效率提升，产生对技术、科普类内容的更大需求;付费行为:全球范围内在线视频比传统电视更加流行;;;;北美地区汽车保有量为两辆及以上的人群要高于欧洲地区和亚太地区，更多人拥有两辆汽车。而在汽车的预计支出上，欧洲、亚太和拉美地区更加倾向于花适量的、少量的支出去购买新车，更加看重实用性和性价比。;汽车行业出海机会一：新能源车面临挑战与机遇，可持续可能成为欧洲市场主要增长点;汽车行业出海机会二：北美地区科技氛围较好，乐于为新技术付费;汽车行业：新能源、智能化、美观度、性价比成为机会点;;;消费??子行业出海机会点一：北美消费者追求价格与性能的平衡，审慎应对新技术潮流;消费电子行业出海机会二：亚太消费者的决策谨慎，善用数字平台理性比较产品价格和质量;消费电子行业：技术接受度、可持续、性价比、个性化成为机会点;;美妆个护市场庞大且持续增长，市场规模持续增长，北美地区高收入群体的美妆消费较多，亚太地区的消费者呈现年轻化的特点.随着人们生活水平的提高和审美的变化，美妆个护市场不断扩大，消费者对产品的需求更加个性化和多元化。;美妆个护行业出海机会一：北美消费者重视美妆产品的投入，追求优质美妆产品和高品质生活;美妆个护行业出海机会二：欧洲消费者在美妆产品上追求前沿潮流，始终保持对必威体育精装版美妆趋势的敏锐洞察和热情拥抱。;美妆个护行业出海机会三：亚太消费者深受亚洲美容文化影响，追求天然环保的成分，重视品牌口碑。;美妆个护行业出海机会四：在拉美地区，消费者对美妆产品的价格敏感度较高，低价产品在该区域广受欢迎。;美妆个护行业：高品质、潮流、自然、低价成为机会点;;鞋服行业出海机会一：拉美地区注重性价比，国内国潮逐渐衰退，品牌需借助电商平台和供应链的渠道优势出海，消化大量库存;鞋服行业出海机会二：北美市场消费者对于专业化的运动服饰需求增长，品牌需要精准定位市场需求设计生产;鞋服行业出海机会三：欧洲市场作为全球时尚的中心，具有深厚的时尚底蕴，消费者追求品质、款式。;鞋服行业：专业性、时尚感、可持续、物美价廉成为机会点;03;;;