企业品牌策划方案_计划方案.pdfVIP

（四)品牌定位

锁定高档形象，直接与众多厂商争夺市场，确立我国际品牌的强势形象;同

时也推出中、低档产品以抢夺大的市场份额。

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我目前基本上了一个代表着责任和创新的技术专家团队，为消费者提供高

质量的产品，更带来一种舒适、便捷的。倡导时尚新生活“”的理念将生活与高

科技联系在一起,力求拓展和丰富“××”品牌的内涵，使之更有亲和力，更人性化.

(五）价格定位ﻭ

与其他品牌的中高档产品价格相当(比国内前三名品牌低5%～1０%；比一

般品牌高１0％～2０%)；中低档产品价格与一般品牌的价格相当，极具价格竞

争力。ﻭ

四、品牌营销策略

针对电工市场竞争激烈的特点,通过对**竞争对手营销策略的研究，我特采

用xx营销策略，逐步扩大品牌影响力,提高知名度、美誉度。

五、品牌推广

策略

目标消费者消费特点:一般消费群

认牌率很低,左右他是否购买的主要是价格与质量保证，在终端市场中，促

销人员向他们推荐产品及体验式的感受可使他们临时性决定选择何种品牌。

（四）策略

在方面，着力通过硬性、主题公关活动形式打造我产品品牌形象，具体计

划如下：

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１．采取市场差异化的市场运作方式，通过与区域总合作，整合品牌推

广。

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2．要着重于统一的品牌风格，创意符合品牌形象，具有整体感、统一性。

3.所有的行为必须坚持统一的策略原则.

4.条幅、挂旗：在大型建材城外、当地主要要道悬挂,扩大企业的覆盖面，

以较为低廉的费用迅速扩大并巩固品牌的形象力。

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企业品牌策划方案（二）

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一、如何做品牌

做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前很多服装企业对品牌

建设的理解比较片面。要实现品牌的树立，必须注意到：

第一，做品牌是一项系统工程

前些年,服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品

牌当商标，功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。集体跟风的结果是千人“

一面，消费者只识衣服不识品牌，服装企业生产出与名牌一样的服装产品却无

法获得名牌产品的高额利润.痛定思痛之后,服装企业又开始高举设计师“”大旗。

遗憾的是，服装企业与知名设计师的联姻并没有走出短命“”的怪圈.

第二，用个性营销模式创造个性品牌

单一的产品个性化很容易被其他服装企业借鉴和模仿，一旦被大量克隆之

后，产品的个性也就不存在了。而个性品牌不一样，品牌个性越明显，其被克

隆的可能性就越小.

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第三，实现品牌个性化的突破

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一）品牌的定位的来说,应当从以下几方面进行定位：

１)品牌的概念：讲述的就是产品的来源以及历史,提供给消费者对产品内

涵的理解。产品从设计到包装以及相关的都是围绕品牌的概念来进行的,比如为

一个运动休闲服装进行品牌概念的树立，就可以一个故事的讲述来定义为力量

与美丽间的对比，这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行，产

品的包装也会变得比较前卫或者是时髦,同时推广也会选用年轻偶像或者是运动

来体现.

２）品牌的风格:产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点,可以分为正

装、日常便装,休闲装，运动装,时装等。每个类型中又可以分为粗狂的，传统

的，前卫的等.

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３）品牌的服务对象：产品适合穿着人群以及这些对象的背景。

４）品牌的设计特点：主要是从商标、款式外型、面料、色彩等方面来体

现个性化.

５)品牌的价位设计:确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。

6)品牌的服务:提供销售中以及售后的系列服务。ﻭ

二)、如何实现产品品牌的定位ﻭ

现代消费者