感冒药广告创意策略.pptxVIP

白加黑广告创意策略;背景;广告目标;目标消费者;目标消费者想法;期望目标消费者想法;广告诉求;《赛马篇》创意概念说明;处理每一个问题，我们要找对方法，才能快速、有效处理。;创意用黑白两匹马结合力度清楚传达出白加黑产品概念；产品效力从黑白马脱颖而出，到最终轻松战胜，表现出了白加黑—快速、轻松有效治疗感冒；与斑马对比，也影射出白加黑与其它产品相比，治疗感冒优势——黑白分明更有效！;创意概念;人类总离不开黑白世界，黑白定律让万物生生不息，利用白加黑最原始力量作为创意出发点;创意用生活中黑白交替生活片断去表达一个“没有感冒美好生活”，而且以一个不停提升拍摄手法，从地铁—摩天大厦—飞机—太空站，不停提升白加黑永恒无限大约念。

;创意概念说明;创意表现了白天和晚上感冒一切不适症状，来表达对白加黑需要——“白天不瞌睡，晚上睡香”。即使地球与人类大小如此反差，还能够从人语气反应出他们问题，其互动性、趣味性是创意表现冲击力，使人产生高记忆度。?

《地球篇》以黑、白自然永存来塑造白加黑永恒无限大约念。