中国品牌形象视觉识别系统设计 开题报告.pdfVIP

中国品牌形象视觉识别系统设计

目录

1公司简介………1

2动漫衍生品现能力…………………1

3动漫产业理论剖析…………………2

3.1动漫形象创意阶段…………………2

3.2动漫播映推广阶段…………………2

3.3衍生品开发阶段……2

4项目的目的…………3

5衍生品的制造范围…………………3

6目标人群以及铺盖…………………3

7论文总结……………3

8设计所得……………3

摘要：

中国国内当下的动漫衍生品市场主要呈现以下特征:一是国外动漫品

牌占据垄断地位;二是国产动漫衍生品开发风生水起.从目前总体情况来看,国产

动漫衍生品的开发、生产、推广还显得非常稚嫩,虽然有了一些发展,但时至今日

还没有推出一个像迪斯尼一样成功的制造公司品牌,也没有推出一个像米老鼠一

样成功的漫画人物品牌,在品牌塑造、产品生产、市场营销等方面和环节也都存

在着相应的问题。

关键词：

：动漫产业链动漫衍生品开发模式产品形象设计小狗

公司简介

传媒有限公司是一个刚刚注册上市的，在现在的市场冲击下，它急需在这个

竟争的战场上开辟一个自己的天地。为此设计一个有特点的吉祥物，先作为的先

锋冲击一下世人的眼球，把这个年轻的企业深深地留在世人的脑海里。利用狗的

1

形象演变，把狗的勤恳和忠诚的本意深深地和的宣传宗旨紧紧地联系在一起。通

过此吉祥物的视觉冲击，让世人知道传媒公司在开辟市场的前提下，是实实在在

的靠自己的勤恳在竟争中一步一步站稳的。为了要世人知道传媒是一个有可信

度，可以在以后的战场上占有一席之地的，为了传媒的以后打出响亮的第一枪。

动漫产业是知识经济时代最具有潜力的朝阳产业之一，是创意产业的重要组

成部分。动漫产业的消费群体广、市场需求大、产品生命周期长，是高投入、高

回报率、高国际化的产业。在美日韩等动漫产业强国，动漫产业已成为重要支柱

产业。近几年中国的动漫产业得到较快的发展，各地纷纷建立起动漫产业基地，

但是和国外相比还处于发展的初级阶段。

《喜羊羊与灰太狼》是近年本土动漫的巅峰之作，目前喜羊羊衍生品的授

权合作商已经达500多家，产品涉及音像图书、毛绒公仔、食品、手机桌面、屏

保等。本文以“喜羊羊”为例，从动漫形象创意模式、动漫衍生品营销模式、动

漫品牌授权管理模式三个角度，对“喜羊羊”衍生品开发模式进行了深入剖析，

提出了本土动漫衍生品开发新思路，希望对本土动漫企业进行衍生品开发具有指

导价值。

一、动漫产业理论剖析

动漫产业链是在产业链概念基础上衍生出来的一个分支概念。一般来说，动

漫产业链包括“影视动画片的制作生产—电视台和电影院的播出和放映—动漫图

书出版发行—音像制品的发行—形成版权的授权代理—衍生产品开发和营销”。

世界动漫产业发展比较成熟的运作模式有两种：一种模式是以纯粹的艺术为基

础，投入巨大的人力、物力制作动漫作品，最后运用成熟的商业手段在全球推广

动漫作品和相关衍生产品；另一种是以市场为核心，先设计出适合商业销售的形

象产品，利用形象产品的商业价值取得商业机构的资金支持完成动画片的制作，

再由播出带动形象产品的销售取得利润。

动漫产业链的最后一环是衍生品的开发和营销。所谓的动漫衍生品就是附带

有动漫品牌、形象、文化等动漫作品素材的产品和服务的统称，主要包括动漫相

关的玩具、服装、游戏、食品、游乐场、日用品、装饰品、文具用品、主题公园

等。衍生品开发环节是动漫产业链中获益最高的一环，国际上发展成熟的动漫产

业链，在动漫播出环节和衍生品开发环节收益比为3:7到1:9。动漫衍生品的开

发主要是通过品牌授权的方式进行的，被授权商使用授权商的动漫品牌生产销售

某种产品或提供某种服务，并向动漫品牌授权商支付商定数额权利金。