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新闻媒介产品的商品性

关于新闻是不是商品的问题，一直存在着三种观点：

第一种认为，新闻(包括它的载体如报纸、广播、电视等)同其他物质产品一

样，也是商品。因此，这种商品也可以按照价值规律办事，实行等价交换。而编

辑记者都是商品生产者，他们在进行这种商品的等价交换中可以取得一样报酬。

有偿新闻是商品社会特有的现象，是不足为奇、不可避免的。

第二种认为，新闻属于意识形态，是上层建筑的组成部分，具有强烈的阶级

性和政治性，新闻工作者都是国家公职人员，是“吃皇粮”的，他们采集、编发

新闻，对受众传播新闻、引导舆论，宣传党的路线方针政策，是一种政治工作，

新闻媒介是党、政府和人民的耳目喉舌，根本与商品无缘。把新闻视为商品，在

理论上是荒谬的，在实践中十分有害，会削弱或否定它的社会主义性质。

第三种认为，在社会主义市场经济条件下，新闻具有两重性：一方面，它具

有商品属性，另一方面，它是一种特殊的商品，是精神产品，决不能等同于一般

商品，商品性不是报纸的本质属性。

1.新闻商品性讨论的社会背景

1954年，王中教授提出了报纸两重性的观点。他说：“报纸具有两重性，一

重是宣传工具，一重是商品。而且报纸是在商品性的基础上，发挥其宣传作用的。”

结果当时他来没来得及细论自己的观点，便被打成了右派。

新闻传播是人类的重要社会行为。由于它在政治生活中的影响重大，长期以

来人们大多从政治角度对它加以关注和研究。但是新闻传播毕竟不仅仅只存在于

政治领域，它还贯穿于人类物质生产和经济活动的全过程。在我国，新闻业几十

年的弊病就出在过分强调新闻的政治化，而新闻的商品性发展几乎完全被排除。

直到1992年10月，党的十四大，提出了建设社会主义市场经济的目标，这

次重大的经济体制改革和深刻的思想变革，给我们多年来形成的价值观念带来了

强烈的冲击。从那时起，新闻学术界中关于新闻商品性的讨论变开始活跃起来。

2.从经济学角度分析新闻的商品性

商品是为交换而生产的劳动产品，它具有使用价值和价值的两重性。

（1）新闻产品是劳动产品

人类社会的生产可以分为物质产生和精神生产两类。新闻产品属精神产品。

（2）新闻产品的使用价值和价值

由于商品具有使用价值，人们对商品的使用，能够获得某一方面的满足；由

于商品具有价值，人们就不能无偿的获得它，而必须通过交易的方式来换取。

新闻媒介能够满足人们获知新闻信息的欲望，通过新闻媒介的认知功能，消

除对外界世界认识的不确定性。这是它的使用价值。新闻产品在制作过程中，有

生产资料的消耗，也有活劳动的消耗撇开劳动的具体形态，可以将其抽象为一般

的无差别的人类劳动。这种抽象的劳动形成新闻产品的价值。

（3）新闻产品的生产和交换

马克思主义认为，人类的劳动产品如果不是供生产者自己使用，而是为了交

换的目的而生产的，那便是商品。“谁用自己的产品来满足自己的需要，他生产

的就只是使用价值，而不是商品。要成为商品，产品必须通过交换，转到把它当

做使用价值的人的手里，能同别的产品交换的产品就是商品。”

大众传播中的新闻产品，是为了满足受众的信息需要而生产的，不是为了记

者编辑自己的需要而生产的。作为一种精神产品，只要它想在受众中间传播，就

必定要对受众具有某种使用价值，否则就不可能为受众接纳，更不可能进入大众

传播领域。从这个意义上说，它应该是“能同别的产品交换的产品”，也就是说，

新闻具有了潜在的商品属性。

有了使用价值，还必须通过交换，新闻才能实现其自身的价值。在商品经济

体系下，新闻产品在新闻市场上以各种形式实现了商品交换。最直接、最显而易

见的交换是受众直接付钱，如报费、通讯社的订稿费、广播电视的视听费等，借

以获得新闻的消费；最隐形、但却是媒介收益最大的便是广告收入。媒介把本该

是受众获得的报刊版面或广播电视时间中的一部分拿出来，让给广告客户有偿使

用，由这些广告客户以广告费的形式代受众向新闻媒介付费，从而使受众减少付

费而又能获得相当的新闻消费。

费斯克曾以“两种经济”理论将电视产业的生产与消费过程进一步细分为金

融经济与文化经济两个阶段，这两个阶段各有不同的生产者与消费者。其中金融

经济过程追求交换价值（金钱），文化经济过程追求使用价值（“意义、快感与社

会认同”），市场经济中的电视产业运行于这两种既相互独立又相互影响的经济系

统之中。在第一阶段即金融经济阶段，制片方（生产者）生产电视节目（商品），

然后卖给电视台