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2101考期《国际商务与国际营销》刷题练习Day4

您的姓名：[填空题]*

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1.下列属于内部规模经济类型的是[单选题]

A、废料的高效处理

B、辅助产业的存在

C、支撑性服务的存在

D、商业风险的分散(正确答案)

答案解析：D。【解析】内部规模经济：①技术经济；②财务经济；③管理经济；

④商业经济；⑤风险承担经济；⑥研发经济。

2.某国去年的贸易条件指数是150，今年平均出口价格指数增长了8%，平均进口

价格指数增长了12%。对该国而言，今年贸易条件指数的变化是[单选题]

A、不利的(正确答案)

B、负的

C、正的

D、有利的

答案解析：A。【解析】平均进口价格指数大于平均出口价格指数，表明贸易条件

的变化是不利的。

3.下列属于市场信息中一手数据的是[单选题]

A、政府公布的数据

B、贸易统计数据

C、企业实地调查数据(正确答案)

D、在线数据库

答案解析：C。【解析】公司根据自己的需要，通过调研得到的未经过转手的数

据。

4.在市场营销活动中，通常不易被关注的风险类别是[单选题]

A、财务风险

B、监管风险

C、法律风险

D、渠道风险(正确答案)

答案解析：D。【解析】国际市场营销人员要关注企业风险，特别是市场风险、财

务风险、法律风险和监管风险。

5.企业扩大经营规模与新增市场相匹配的能力是指市场的[单选题]

A、可进入性

B、可说明性

C、可行性(正确答案)

D、有效性

答案解析：C。【解析】可行性是扩大经营规模与新增市市场相匹配的能力。

6.解释波士顿矩阵中“现金牛产品”和“明星类产品”的含义。[填空题]*

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答案解析：【解析】（1）现金牛产品

是指已经很完善并在市场中有良好声誉的产品，几乎不需要促销或广告；

具有较高的市场份额，但是市场增长缓慢；可能已接近生命周期的末期，产品组合

中保留这种产品是因为他们可以“挤奶”来赚钱；公司只在广告和促销上投入少量的

金钱是明智之举，因为市场很难再有增长，投资回报率很低；这些产品创造的利润

可以用来开发新产品。

（2）明星产品

是非常有利可图的产品；具有较高的市场份额；处在高速增长的市场之中；往往处

在生命周期的早期阶段；企业可能不得不在广告和促销上花费大量金钱以确保其保

持较高的市场份额。

7.解释控制系统的输入因素中可控因素和不可控因素的含义，并各举一例说明。

[填空题]*

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答案解析：【解析】可控因素是指企业可以进行控制的那些因素。比如：确定工资

水平、建立转移模式；

不可控因素是指企业外部因素，企业不能直接影响它们。比如；通货膨胀水平、汇

率。

论述题

狮子玩具公司位于欧盟某国，公司生产的玩具受到本国儿童的欢迎。狮子玩具公司

认识到玩具行业是一个高度竞争的国际性产业，正考虑建立一个国际销售部门。回

答下列问题：

8.（1）指出狮子玩具公司制定国际市场营销决策的前四个步骤及各步骤所需要的

信息。[填空题]*

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答案解析：

9.（2）指出并解释国际销售部门在国际市场营销环境中需要考虑的因素。[填空

题]*

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答案解析：【解析】需要考虑的因素：社会和文化、法律、政治、经济。

1.社会和文化：物质文化、语言、宗教、教育、社会组织、法律

2.政治：运营限制、歧视性限制、直接抵制行为、国际关系、稳定性

3.经济：发达国家、新兴经济体、欠发达国家的国际营销、货币流通的影响、财富

和收入的分配、国际收支平衡情况、负债水平可能会影响和阻碍国际营销。

案例分析题

唐氏制衣公司

唐氏制衣公司位于某国的首都，该国是东南亚的一个发展中国家，政治局势稳定。

公司创办者是李唐先生，他早期在为数不多并且仅向外国游客销售服装的一家公司

中接受裁剪方面的培训。培训结束后，他创建了自己的公司，其产品很快受游客以

及当地越来越多的跨国公司中欧美职员的欢迎。

随着业务的扩展，公司针对海外市场制作了各种类型的服装。公司对员工进行了系

统的培训，以确保所有员工能够用英语与顾客交流并了解欧美国家的习俗。公司只

使用质量最好的原料以保证产品的品质。尽管原料供应商的数量有限，但整个原料

市场处于竞争状态，这使得原料