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海尔洗衣机营销策略研究
摘要
在全球经济飞速发展的背景下，市场竞争日趋激烈，我国企业正在努力探索如何进一步提升市场占有率。我国洗衣机行业经过30年的发展，已经步入成熟期。目前，行业正在逐步进入以产品升级为主的技术创新时代，产品转型升级是行业的发展重点。海尔集团作为中国最具有影响力的家电品牌之一，在洗衣机这一细分市场也取得了很大的成功。
本文以海尔洗衣机为研究对象，结合营销策略的相关理论基础，从海尔洗衣机所处的市场环境入手，分析海尔洗衣机的营销策略现状及存在问题，进而提出海尔洗衣机营销策略及优化建议，希望能从海尔角度找到进一步完善自身营销策略的方向，提升其市
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