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一、课程性质和地位
格、渠道、促进销售等环节，广告仅仅属于市场营销促进销售的一个职能部门。学
好广告学的前提与基础，是必须对市场、市场经营有一个整体的概念与认识，本课
程着重培养学生对市场营销的认知能力和理解能力，从而达到培养具备广告学专业
所必须的市场营销沟通能力的人才培养目的。
二、教学目标
通过本课程的学习，让学生理解市场，市场营销的概念，掌握营销观念及营销管
理的实质，牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，在实践中能以市场为导向，进
行广告营销活动，为今后专业课程的学习打下一个坚实的基础。
三、教学计划（教学大纲；参见表1）
四、考核方式与成绩评定标准
考核方式：闭卷
成绩评定标准：卷面成绩70%，平时成绩30%。
表1《市场营销学》课程教学大纲
传播科学与艺术学院修(制)订:吕晖
审定：修(制)订时间:2013年2月
课程名称市场营销学
（课程代码）Marketing
总学时数64讲课学时64实验学时学分数4
适用专业广告学
先修课程广告学概论（双语）、广告史、传播学概论、现代汉语、中外文学、基础写作
教材：《市场营销学教程》（第四版），纪宝成主编，中国人大出版社年，2008
年版
参考资料：
1.《市场营销学》；曾国安、吴世经主编；西南财大出版社；1995年版
2.《市场营销管理（亚洲版）》（第2版）；菲利浦科特勒著；梅清豪译；中
教材
国人民大学出版社2001年第2版
与参考资料
3.《竞争战略》迈克尔.波特著，陈小悦译，华夏出版社，2005年
4.《竞争优势》迈克尔.波特著，陈小悦译，华夏出版社，2005年。
5.相关报刊、杂志：《商业周刊》、《财富杂志》、《中国经营报》、《哈佛商业
评论》、《21世纪经济导报》、《经济观察报》、《销售与市场》
6.相关网络资源:中国营销传播网、世界营销评论、哈佛商业评论网等相关网站
教学内容教学目标要求作业/练习
思考题：什么是市场营
第一章市场营销学导论
熟练掌握市场与市场营销学的的“市场”？什
1一、市场与市场营销
销以及相关核心概念。么是市场营销，其基本
功能有哪些？
思考题：比较几种主要
二、市场营销学的由来与发了解市场营销学的由来与的市场经营观念。
2展发展；理解市场营销观念的发讨论题：案例讨论——
三、市场营销观念的发展展。海尔营销观念转变的
意义。
了解市场营销环境的含
第二章市场营销环境分析
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