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2024新能源汽车消费者社交媒体大

数据洞察报告

导读

据中国汽车流通协会的乘用车市场联席分会的数据显示，2024年4月上半

月，新能源乘用车零售渗透率为50.39%，首次超过传统燃油乘用车。这意味着

我国新能源乘用车的发展到了相对成熟的阶段。为洞察新能源汽车潜在消费者的

人群特征及观点，我们对近期国内新能源汽车潜在消费者的公开数据进行了分析，

从基本属性、内容偏好、消费者顾虑等多个方面进行解读。

数据源国内某主流社交平台、网络有哪些信誉好的足球投注网站（艾普思自建有哪些信誉好的足球投注网站引擎）

数据获取时间2024年4月

数据说明1.本报告行业分析样本为4月国内某主流社交平台上主要新能源汽

车品牌潜在消费者近2.3万余条用户数据；前述潜在消费者必威体育精装版

（截至5月7日）发表的共计31万条博文；消费者顾虑分析样本

为4月全网新能源汽车相关信息评论区的部分留言，共计7.8万条；

2.消费者顾虑、情感倾向等分析内容以相关关键词为基础，且分析结

果具有一定时效性，仅供参考；

3.本报告“人群画像”章节以新能源汽车品牌官博粉丝作为新能源汽

车潜在消费者样本，其中或包含已购车消费者，此处不作区分。

目录

新能源汽车潜在消费者人群画像1

1.1基础属性：24-40岁的年轻人居多1

1.2内容偏好：喜好多元化3

新能源汽车潜在消费者购买顾虑4

2.1保险：车主喊贵，险企叫亏5

2.2安全：担忧自燃6

2.3续航：实际续航短，充电不便6

2.4电池：更换太贵，不易处理7

2.5充电桩：小区安装遇阻8

新能源汽车舆情洞察8

3.1声量趋势及站点分布8

3.2情感倾向9

3.3网友观点10

结语13

2024中国新能源汽车潜在消费者社交媒体大数据洞察报告

新能源汽车潜在消费者人群画像

1.1基础属性：24-40岁的年轻人居多

地域：浙江、上海用户对新能源汽车较热衷

分析显示，新能源汽车关注者中广东、北京的用户较多，分别占比13%、12%，

结合整个平台用户地域分布来看，北京、上海、浙江等地用户对新能源汽车的关

注更为显著（TGI指数均大于100）。与整个汽车市场的关注群体相比，来自浙江、

上海的用户对新能源汽车更为热衷。

注：新能源汽车关注者样本来自某主流社交平台上12个知名新能源汽车品牌的

粉丝抽样数据（包含已购车消费者及潜在消费者，此处不作区分），共计2.3万

余条；汽车整体市场关注者样本来自某主流社交平台上话题#车展现场参与者的

抽样数据，共计1.7万余条。

图1.新能源汽车关注者地域分布

性别：男性居多

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2024中国新能源汽车潜在消费者社交媒体大数据洞察报告

新能源汽车关注者中，男性用户占比64%，女性用户占比36%，相对女性，

男性对新能源汽车的偏好更为明显，结合整个平台用户性别分布来看，男性对新

能源汽车的的关注也更为显著（TGI指数大于100）。关注新能源汽车的用户群体

与关注整个汽车市场的用户群体性别占比相当。

图2.新能源汽车关注者性别分布

年龄：24-40岁的年轻人居多

新能源汽车关注者中，24-30岁的用户占比43%，31-40岁的用户占比34%，

结合整个平台用户年龄分布来看，30-50岁的用户对新能源汽车的关注更为显著

（TGI指数均大于130）。与整个汽车关注群体相比，新能源汽车潜在消费者更趋

年轻化。

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