遇见赣茶提交版精修尝试版.pptxVIP

遇见赣茶（提交版）精修尝试版

XXX：xxx

XXX：xxx

-

-

1

一、立项分析

2

二、可行性与必要性分析

3

三、风险评估及管理

4

四、文化节线下活动流程

5

五、活动内容

6

六、营销宣传方案

7

七、财务预算

8

八、项目执行

2024-5-22

3

Part1

一、立项分析

1

一、立项分析

(一)活动简介

文化节名称：遇见赣茶，绿茶香里道文化——2024年江西绿茶文化节

文化节主题：遇见赣茶，绿茶香里道文化

文化节形式：各大与绿茶相关的主题活动

文化节时间：2024年5月1日-3日

文化节地点：江西省南昌市凤凰沟景区

文化节频率：一年一次

主办单位：江西省文化和旅游厅

承办单位：江西省茶叶协会、南昌市商贸和会展服务中心、江西省凤凰沟景区

1

一、立项分析

协办单位：南昌市商务局

支持单位：江西广播电视台、江西日报、央视网等

(三)活动背景及目的

1、活动背景

1

一、立项分析

(1)行业发展现状

①国饮绿茶市场广大

②江西绿茶生长环境优越，产量丰富

③江西拥有深厚的茶文化背景

1

一、立项分析

(2)存在问题

①品牌多而杂，缺失特色品牌与龙头企业

②现代化销售体系不健全

③茶文化历史积淀深厚，综合开发程度不够

1

一、立项分析

3、政策背景

《江西省人民政府办公厅关于进一步加快江西茶产业发展的实施意见》提出要践行市场导向、政策引领、龙头带动、体系支撑的发展思路、突出江西茶·香天下的主题。要实现江西茶产业振兴发展，不仅要树立江西特色的茶品牌、培养专业茶学茶艺人才等，还需利用江西特色的茶文化资源，打造区域特色的茶文化旅游精品旅路线，普及茶文化，拓展茶功能，延伸茶产业链，提高茶产业综合效益，推动江西茶产业的振兴发展

1

一、立项分析

9

《关于深入推进数字经济做优做强一号发展工程的意见》提出数字经济要与生产性服务业、农业等融合，实现数字化转型的发展目标。其中，推动服务业数字化转型为重点实施工程之一，包括引进头部企业数字文创平台，打造具有影响力的文化IP产品，发展品牌建设、线上线下一体等特征的新零售，推动电子商务、网络直播等规范健康发展等方面，做优做强做大数字经济

《江西省虚拟现实产业发展规划(2019-2023年)》提出打造VR应用示范高地的发展目标。其中发展重点为VR+文娱融合及VR+旅游融合，同时发展VR直播频道、文化展览等新的文化传播方式，加快虚拟景点与购物、娱乐、饮食、住宿等出行要素的结合，激发VR产业转型升级的动能

1

一、立项分析

《南昌市十四五文化和旅游发展规划》指出南昌市十四五时期的文化和旅游发展主要目标是构建现代文化产业体系、推进文化与科技融合、改造传统文化业态

文旅节庆活动打造系列工程是南昌市十四五时期重点文旅项目之一，南昌市政府积极支持文旅节庆活动开展

以江西的茶文化资源为切入点开展文旅节庆活动，符合当前政策背景

1

一、立项分析

4、活动目的

(1)以数字+节庆为核心，加强江西数字经济与实体产业的融合

(2)让民众参与到茶文化保护和弘扬当中，提高文化自信

(3)推广江西特色茶文化，提高江西绿茶知名度

(4)促进茶产业与文化旅游的结合，延伸茶产业链

1

一、立项分析

5、活动亮点总结

(1)特色活动为绿茶文化的传播注入新活力

(2)以视、听、触、味、嗅觉五感，展现绿茶文化

(3)展示赣茶知名企业，促进特色品牌和龙头企业建立

(4)数字经济与实体产业的有效融合，促进江西绿茶产业链的延伸

2024-5-22

13

Part2

二、可行性与必要性分析

2

二、可行性与必要性分析

(一)可行性分析

1、政府政策大力支持，加快江西茶叶发展

2、江西绿茶历史悠久，种类多样市场广阔

3、丘陵地貌物产富饶，好山好水孕育好茶

4、千年瓷都闻名世界，江西绿茶名满天下

2

二、可行性与必要性分析

(二)必要性分析

1、江西文化旅游融合发展，满足乡村振兴的需要

2、江西绿茶产业优化升级，满足经济发展的需要

3、深厚积淀的茶文化传播普及，满足文化交流、传承与创新的需要

2024-5-22

16

Part3

三、风险评估及管理

3

三、风险评估及管理

2024-5-22

18

Part4

四、文化节线下活动流程

4

四、文化节线下活动流程

2024年5月1日流程表

4

四、文化节线下活动流程

2024年5月2日流程表

4

四、文化节线下活动流程

2024年5月3日流程表

2024-5-22

22

Part5

五、活动内容

5

五、活动内容

5

五、活动内容

10、迷宫巡茶

11、茶艺、茶戏表演

13、同期配套活动

1

2

3

2024-5-22

25

Part6

六、营销宣传方案

6

六、营销宣传方案

赞助商

客商

印制精美宣传册，在检票时同游览地图、纪念礼物一起分发给观众

凤凰沟公共活动区域内有标有赞