推广处方药和OTC药品的方式研究.docxVIP

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2024-05-15 发布于广东
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推广处方药和OTC药品的方式研究

摘要

目的：近年来，随着我国药品市场竞争程度的日益激烈，药品推广工作受到更高程度的重视，同时，处方药指必须执业药师或职业助理医师进行处方才能调配、购买与使用的药品，非处方药指在医师不开处方的情况下，人们便能自行判断、购买与使用的药品。对比我国制药企业在处方药和非处方药（OTC）方面的推广方式差异，并提出一套有效的药品市场营销组成方案。方法：选取多种处方药和非处方药的推广方案，从产品、价格、渠道和促销四个层面，对其营销方案进行对比分析，总结其营销方式。结果：制药企业在处方药和非处方药的推广方式，在产品、价格、渠道等策略方面，并无明显差异，在