广东-国家-开放大学 21秋期末考试市场营销10256k2.pdfVIP

单项选择题

1、日历自动手表属于新产品中的()。(2分)

A.改进产品

B.全新产品

C.换代产品

D.新牌子产品

2、提出消费者购买过程黑箱理论”的是()。(2分)

A.尼柯西亚

B.恩格尔

C.科特勒

D.霍华德与谢斯

3、()既要了解企业自身所处的相对地位，具有的资源以及战略能力；还要了解与企业有关的利益和相关者

的期望。(2分)

A.确定企业的使命和愿景

B.选择战略

C.确立企业目标

D.战略分析

4、某种产品在市场上的销售量迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。

(2分)

A.衰退

B.成长

C.引入

D.成熟

5、()是为贯彻、实施和支持公司战略与业务战略而在企业特定的职能管理领域制定的战略。(2分)

A.业务单位战略

B.协调战略

C.职能战略

D.竞争战略

6、()模式的顾客群相对单一，有利于企业更好把握顾客需求，但一旦选定的细分市场出现波动，企业经营

也会受到较大影响。例如，高铁建设放缓之后，给高铁提供配套设备的企业就面临了较大的经营压力。(2分)

A.市场专业化

B.市场集中化

C.选择专业化

D.产品专业化

7、在新产品开发的第一个阶段，营销部门的主要责任是()。(2分)

A.搜集构想

B.进行环境分析

C.评核与筛选

D.进行营业分析

8、制约顾客购买行为的最基本因素是()。(2分)

A.经济因素

B.文化因素

C.社会因素

D.个人因素

9、()是指调研人员直接到现场或者通过仪器观察调查对象的行为动态并加以记录而获取信息的一种方法。

(2分)

A.观察法

B.调查法

C.实验法

D.行为法

10、大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造()。(2分)

A.新牌子产品

B.仿制产品

C.换代产品

D.全新产品

11、在企业的几种定价目标中，()只能作为企业的短期目标。(2分)

A.利润最大化目标

B.渡过困难目标

C.市场占有率目标

D.稳定价格目标

12、市场营销调研报告是营销调研人员对营销问题进行深入细致的资料搜集和整理工作后，运用()方法对

资料分析研究而形成的一种文本性报告。(2分)

A.调查和试销

B.普查和抽查

C.观察和实验

D.定性和定量

13、重视研究市场()及其变化，是企业营销活动的最基本课题。(2分)

A.购买力

B.营销环境

C.潜力

D.结构

14、实体分配机构属于营销微观环境中的()因素。(2分)

A.经济

B.供应商

C.营销中介

D.中间商

15、由于密切接触市场、熟悉竞争情况，()往往成为新产品构思的最好来源之一。(2分)

A.竞争者

B.企业高级管理人员

C.企业营销人员

D.经销商

16、以下对转移策略描述正确的是()。(2分)

A.企业可以通过各种方式，利用政府通过的法律或与有关权威组织达成的协议，以抵消不利因素的影响

B.当企业面临环境威胁时，力图通过调整、改变营销组合策略，尽量降低环境威胁对企业的负面影响

C.当企业面临环境威胁时，试图努力限制或扭转环境中不利因素的发展

D.当企业面临环境威胁时，通过改变受到威胁的产品现有市场，或将投资方向转移以避免环境变化对企业的

威胁

17、()不是组织消费品的特点。(2分)

A.技术复杂

B.价格弹性小

C.成本较高

D.大多数是标准产品

18、市场营销调研流程中的()阶段，主要是制定调研方案、组织现场实地调研并搜集信息。(2分)

A.准备调研

B.结果处理

C.正式调研

D.撰写报告

19、战略规划的产生源于()的变化。(2分)

A.消费者需求

B.企业内部调整

C.人力资源

D.企业环境

20、在产品的成长阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立()。