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小公司周年庆活动方案1
一、策划目的
把握XX药业十周年庆契机,借XX药业蒲江基地十周年现场庆典活动之
势,迅速拉动在更高、更广层面(地域层面、公关层面、宣传层面、销售层面)的活
动推广策划,持续掀起庆典高潮,提炼企业文化,提升企业凝聚力,局部拉动销
售,培育样板市场,收复失地,重树信心,再现XX辉煌。
二、总体思路
地域层面:考虑到宣传及公关效应的具体销售回馈和人力跟进,宜以成都
市区为主要活动对象地,宣传方面以侧重成都为主,辐射全川。
宣传造势:重中之重,须发动相关媒体,紧扣XX的创建和发展、理念和
文化、成功与波折、研发和创新、生产和销售、机遇和挑战等方面题材,展开一场
热烈的关于XX现象的大讨论,吸引眼球,制造新闻由头。
活动主题:针对具体重点产品,运用市场整合推广策略,形成一套行之有
效的市场推进企划方案,强力推行,使目标产品本身能迅速进入社会消费群体中,
并形成有力的市场优势。
三、具体做法
三个一策略:
一次循序渐进的软性新闻炒作;
一场别开生面的现场庆典活动;
一组行之有效的产品促销企划。
目前必须立即启动的是前两项工作,通过围绕庆典活动前后的系列软性新
闻宣传及庆典活动本身,使公关层面(政府部门)和销售层面(消费人群)的目标受众
能够建立对XX公司和XX产品的重新认知,进而明确告之公众欲借十周年生日,携
优势产品大举开拓样板市场,扬本土企业声威,争创单打冠军,收复失地,再续企
业辉煌的决心,为重点产品的宣传和促销做好铺垫。
四、活动主题
精心打造百年老店十年XX再现辉煌
五、活动时间
20xx年6月底7月底
六、执行内容及推进度
(一)第一阶段操作:(6月18日6月28日)
目的:引起人们的广泛关注,了解活动情况。
对应活动:新闻座谈会
1、时间:6月18日(星期日)
2、地点:XX蒲江厂区
3、内容:告之媒体XX公司6月28日举行十周年庆典的有关情况,简要
说明XX药业10年来的发展历程和强势启动新一轮研发、生产、销售攻势,尤其是
大规模决战成都市场的行动,并和相关主要媒体商议新闻及专题跟进计划。
4、稿件安排:依据我公司的新闻通稿(另案),四川日报、成都商报和华
西都市报各发一篇不低于300字的新闻稿件,成都晚报和天府早报各发一篇不低于
400字的新闻稿件,成都日报作为重点单独列出发稿计划(另案),经理日报作为特
邀支持媒体特别处理(另案)。
5、现场布置:简洁明快的背景版,公司LOGO和精心打造百年老店十年
XX再现辉煌字样。
6、新闻座谈会费用:
(1)、新闻记者6人
科技日报1人400元=400元
成都商报1人400元=400元
华西都市报1人400元=400元
成都日报1人300元=400元
成都日报1人300元=400元
经理日报1人300元=400元
共计6人2100元
(2)、相关材料准备
主持人持稿一份、新闻通稿15份、XX药业相关宣传材料15份。
7、负责部门:发展部、市场部、办公室
(二)、第二阶段操作(6月28日一6月底)
对应活动:庆典仪式
1、时间:6月28日(星期二)上午10:0011:30
2、地点:市内某四星级酒店
3、主办方:省市工商联
内容说明:十周年公司成都总部庆典活动可作为在省市层面上的一次公关
活动,可邀请省市相关领导、职能部门负责人、专家学者
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