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小公司周年庆活动方案1

一、策划目的

把握XX药业十周年庆契机，借XX药业蒲江基地十周年现场庆典活动之

势，迅速拉动在更高、更广层面(地域层面、公关层面、宣传层面、销售层面)的活

动推广策划，持续掀起庆典高潮，提炼企业文化，提升企业凝聚力，局部拉动销

售，培育样板市场，收复失地，重树信心，再现XX辉煌。

二、总体思路

地域层面：考虑到宣传及公关效应的具体销售回馈和人力跟进，宜以成都

市区为主要活动对象地，宣传方面以侧重成都为主，辐射全川。

宣传造势：重中之重，须发动相关媒体，紧扣XX的创建和发展、理念和

文化、成功与波折、研发和创新、生产和销售、机遇和挑战等方面题材，展开一场

热烈的关于XX现象的大讨论，吸引眼球，制造新闻由头。

活动主题：针对具体重点产品，运用市场整合推广策略，形成一套行之有

效的市场推进企划方案，强力推行，使目标产品本身能迅速进入社会消费群体中，

并形成有力的市场优势。

三、具体做法

三个一策略：

一次循序渐进的软性新闻炒作;

一场别开生面的现场庆典活动;

一组行之有效的产品促销企划。

目前必须立即启动的是前两项工作，通过围绕庆典活动前后的系列软性新

闻宣传及庆典活动本身，使公关层面(政府部门)和销售层面(消费人群)的目标受众

能够建立对XX公司和XX产品的重新认知，进而明确告之公众欲借十周年生日，携

优势产品大举开拓样板市场，扬本土企业声威，争创单打冠军，收复失地，再续企

业辉煌的决心，为重点产品的宣传和促销做好铺垫。

四、活动主题

精心打造百年老店十年XX再现辉煌

五、活动时间

20xx年6月底7月底

六、执行内容及推进度

(一)第一阶段操作：(6月18日6月28日)

目的：引起人们的广泛关注，了解活动情况。

对应活动：新闻座谈会

1、时间：6月18日(星期日)

2、地点：XX蒲江厂区

3、内容：告之媒体XX公司6月28日举行十周年庆典的有关情况，简要

说明XX药业10年来的发展历程和强势启动新一轮研发、生产、销售攻势，尤其是

大规模决战成都市场的行动，并和相关主要媒体商议新闻及专题跟进计划。

4、稿件安排：依据我公司的新闻通稿(另案)，四川日报、成都商报和华

西都市报各发一篇不低于300字的新闻稿件，成都晚报和天府早报各发一篇不低于

400字的新闻稿件，成都日报作为重点单独列出发稿计划(另案)，经理日报作为特

邀支持媒体特别处理(另案)。

5、现场布置：简洁明快的背景版，公司LOGO和精心打造百年老店十年

XX再现辉煌字样。

6、新闻座谈会费用：

(1)、新闻记者6人

科技日报1人400元=400元

成都商报1人400元=400元

华西都市报1人400元=400元

成都日报1人300元=400元

成都日报1人300元=400元

经理日报1人300元=400元

共计6人2100元

(2)、相关材料准备

主持人持稿一份、新闻通稿15份、XX药业相关宣传材料15份。

7、负责部门：发展部、市场部、办公室

(二)、第二阶段操作(6月28日一6月底)

对应活动：庆典仪式

1、时间：6月28日(星期二)上午10：0011：30

2、地点：市内某四星级酒店

3、主办方：省市工商联

内容说明：十周年公司成都总部庆典活动可作为在省市层面上的一次公关

活动，可邀请省市相关领导、职能部门负责人、专家学者