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市场调研与预测-学习指南
一、单项选择题
1、（）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场
的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
A.市场调研B.市场预测
C.市场分析D.市场考察
2、营销战略策划与营销战术策划之间的关系可以概括为：STP+4P+G，其中S
是指（）
A.细分B.确定目标市场
C.定位D.关系
3、()是由于前一次测量使被试对试验中自变量的变化更加敏感而导致的误差。
A.反应误差B.相互作用误差
C.选择误差D.流失误差
4、（）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能
答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答
案以外的回答。
A.指导性问题B.封闭式问题
C.开放式问题D.实质性问题
5、普查和抽样调查是按照（）来分类的。
A.获得数据的准确性B.是否覆盖所有的调查对象
C.是否存在误差D.样本容量的大小
6、()是对数据进行校对和筛选的过程
可编辑修改
A.分类B.校编
C.编号D.录入
7、下列（）表示数据的离散程度。
A.中位数B.平均数
C．标准差D．众数
8、因子分析的目的是（），用少量的概括性指标来反映包含在许多测量项目中
的信息。
A．收集数据B．简化数据
C．概括数据D．归类数据
9、短期市场预测一般是指（）的预测。
A.一周以内B.一旬以内
C.一年以内D.一年以上，五年以下
10、拟订消费者需求调查与预测这类报告的标题要()
A.对产品某个方面有所重点B.通常采用直接叙述的方式
C.要突出重点D.突出环境因素
11、决策程序中的第一步程序为（）
A.决策选择B.决策执行
C.决策分析D.决策判断
12、（）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，
反映现象的表现。
A.探索性调查B.描述性调查
C.经常性调查D.一次性调查
可编辑修改
13、()可以用来测量二个以上自变量的影响。
A.完全随机设计B.随机区组设计
C.拉丁方格设计D.因子设计
14、所谓问题答案设计中的（）是指同一问题的若干个答案之间关系是相互排
斥的，不能有重叠、交叉、包含等情况。
A.顺序性原则B.连贯性原则
C.时效性原则D.互斥性原则
15、（）是将调查总体按一定的标准分为若干群，然后在其中随机抽取部分群
体单位进行调查的方法。
A.分层随机抽样
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