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植入式广告;央视2011年广告总额创17年新高，
招标入账126.687亿元。;;央视承诺今年春晚不再有植入式广告;;;;关于植入式广告
“植入式广告”与常规广告的区别是它总不在广告时段和广告空间出现，而且总让一般的大众难以一眼就识别出它就是一则广告。“最不像广告的广告才是真正的广告。”这里面的悖论有点像中国传统哲学中“大象无形，大器无声”。植入式广告的成功就在于对这一哲学的巧妙运用。
;如何把植入式广告真正做好，是个很大的学问。
看过电影《非诚勿扰》的观众，相信对杭州西溪湿地公园产生了深刻印象；电影《大红灯笼高高挂》的热映，让山西平遥转眼跃升为中国一流旅游景点；电视剧《碟中谍3》，让古镇西塘每年旅游收入增加20%；就连之前热播的《蜗居》，剧中人物海藻和小贝在哈根达斯店门口发生的那一幕为了给心爱的人买一个价值不菲冰激凌而感人至深的情爱故事，同样让人对哈根达斯冰激凌产生深刻印象。可谁能意识到其实这也是植入广告的杰作？谁会对剧中的哈根达斯产生反感呢？;再看春晚中由植入式广告带来的问题。
春晚的植入广告之所以饱受观众诟病，问题不在于春晚要不要植入广告，而是广告如何植入。观众反感的并不是植入广告的本身，而是植入广告的手段。“植入广告”的精髓在于“巧妙”。而春晚植入广告，数量太多，太过于明目张胆。比如说，谁会在春节把可乐当礼品送人？两东北大汉，一起才喝三瓶啤酒就醉了，有人相信才怪。小品《五十块钱》夫妻俩的围兜印有鲁花花生油标识也还过得去，最可笑的是小品《捐助》，没钱上学还送国窖1573，胡扯呢简直。本山大叔郑重其事地给摆正了不说，还要念一遍“国窖1573”，还要告诉大家这酒很贵！非要告诉人家这是广告。
春晚植入广告是观众阻挡不了的。但导演和演员也要明白，春晚不是CCTV的年度客户答谢会。植入广告是一门学问，不是卖狗皮膏药。;如何规范植入式广告？
节目第一，广告第二。信息整合是成功的关键所在,赞助商应与编剧、导演充分沟通,广告植入的痕迹越少,与剧情结合的越自???,传播的效果也就越好。毕竟我们不希望看到电视台的节目主持人口里突然冒出几个品牌的名称，手里摆弄某品牌样品，在节目情节里为广告产品留出主角的位置；电影里的广告比《天下无贼》里的贼还要多。
植入式广告中时常出现误导受众甚至于虚假欺骗的行径，甚至香烟等明文禁止做广告的产品，也借植入式广告死灰复燃，出现在大众媒体上。
这些负面的影响有待于通过健全法制和提高从业人员素质的方式加以克服。所以，国家应出台相关的法规，从内容、形式、数量上规范这一早已存在的广告行为。
;谢谢观赏
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