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:10级工商一班
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学号：***********
一、导言.3
二、现状分析.3
（一）现状3
（二）竞争形势4
三、机会/威胁与优势/劣势分析4
1机会4
2威胁5
3优势5
4劣势6
四、营销策略6
1目标市场选择6
2产品定位6
3公司的短期目标6
4销售范围6
五、市场开拓计划7
1市场进入7
2市场定位7
六、价格策划8
七、渠道策划8
九、预算及营销成本9
一、导言
：
兰考豆腐乳是兰考县的地方特产，属传统
风味食品。兰考豆腐乳历史悠久，创始于明
朝万历年间，由兰阳县（今兰考县）城西街
福兴酱菜园制作，距今已有400多年的历
史。据记载，明朝万历年间，朝中有一姓梁
的御史，祖籍是兰阳县城。一次御史神宗皇
帝出京游览，来汴梁（开封），顺便到兰阳
县带回崔福兴酱园”制作的豆腐。皇帝食后大加称赞，曰“臣考于孤，迎风十
里香”。从此，兰阳豆腐乳“迎风十里香”的美名传为佳话，誉满全国。
二、现状分析
现状：豆腐乳产品在市场上现在有很大的市场，虽然在市场上有很
多品种的豆腐乳，不过在质量上，口味上都不能达到消费
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