《品牌策略与设计应用》课件——塑造个性.pptxVIP

课程：品牌策略与设计应用

内容：塑造个性

;

一、品牌定位

品牌个性的提炼是以品牌定位为基础的,而且必须是在此基础之上才能够将品牌予以人格化。品牌个性的DNA必须是从品牌定位的相关要素中提炼而来,而品牌个性反过来又可以对品牌定位的策略予以深化和体现。

;(一)品牌定位的基本概念

定位就是策划人员在某品牌的商品或服务已经给定的条件下,努力研究消费者的心智模式,通过创造有利于品牌商品的相关联想,试图在目标消费者心目中打上美好的烙印,并占据有利的位置,以有助于其实施对该品牌产品的消费行为。;(二)品牌定位的意义

1.品牌定位有助于目标受众识记品牌所传达的信息

2.品牌定位是品牌整合营销传播的基础

;

(三)消费者心智模式理论;;(五）品牌定位策略：

1.以产品的功能属性为基点的定位

2.以产品的外观为基点的定位

;3、以消费者使用为基点的定位;4.以产品的价格为基点的定位

5.以品牌文化特征为基点的定位;;2024/4/19;;

二、塑造品牌个性

品牌个性的提炼是以品牌定位为基础的,而且必须是在此基础之上才能够将品牌予以人格化。

（一）品牌个性的定义

企业经过分析和提炼,有意识地将目标消费者所拥有或认可的个性特质，移植或注入品牌之中,使得品牌具有某种有别于其他品牌商品的独特的性格特征（人设）。

;当今消费者的消费观念大都已经从“别人有的东西我也要有”向“我希望有比别人更好的东西”转变,并开始向“我希望拥有别人没有的东西”这一抽象理念演进。而这种所谓“没有的东西”只能通过品牌与众不同的个性予以体现。

品牌个性是品牌形象诸要素当中最能体现其与同类品牌商品差异的要素,也是最具特质的DNA。

在对品牌个性进行测度方面,大卫·艾克曾向业界推荐一项使??“品牌个性尺度”工具所取得的研究成果。该成果是在对1000位美国受访者、60个具有明确个性的品牌进行全方位的调查基础上得出的有价值的数据和观点,认为“纯真、刺激、称职、教养、强壮”这五大个性要素几乎可以解释所有品牌(达93%)之间的差异。

提炼品牌个性的过程中,首先必须对构成品牌个性的特质有所认知和了解,也就是要寻找和辨别出构成品牌个性的核心要素。实际上,品牌个性的特质大都源自人的个性特质。;五大个性要素;增强产品、视频

体验价值;（三）品牌个性的塑造;2、商品价格;3、包装与广告风格;英国化妆品牌：BodyShop“美体小铺”;;

现代营销的新纪元：如今，我们早已习惯各行各业的公司通过与流行歌手的合作，将自己融入流行文化的语境之中。但在1980年，这是一个尚未被发现的全新营销模式。百事有幸遇上了迈克尔·杰克逊这样的天才，并且承包了他职业生涯的黄金时代。音乐、巡演、将品牌植入歌曲中----“拥有长期合作的代言人，这是一个改变游戏规则的大事”。;2020-9-13