《品牌策略与设计应用》课件——锁定目标群体.pptxVIP

课程：品牌策略与设计应用内容：锁定目标群体品牌评估流程品牌构建的流程是一个循环的过程。第一阶段：掌握品牌文化培育基础品牌文化培育基础4、市场分析3、目标人群目的2、产业分析了解企业品牌管理工作的成绩和起点1、洞察产品目标市场品类趋势市场形态竞争环境\SWOT分析产品特点生产流程技术优势功能特点包装形态价格体系《品牌自我扫描报告》word文件产业动态行业趋势消费、生活习惯洞察感性、理性分析目标消费者购买品类的购买习惯分析洞察成果：《用户画像》成果：《品牌自我扫描及市场环境分析报告》PPT市场调研问卷内容指向----目标市场：卖给谁、怎么卖（1）年龄、性别、收入状况（2）了解这类产品的媒体渠道（3）购买目的以及选择产品的偏好（4）个人及社交圈中对产品或品牌的拥有（5）了解这类产品的程度（6）购买动机及促销活动（7）价位（8）顾虑心理设计市场调研问卷的步骤页面布局、结构市场调研问卷内容指向目标市场：卖给谁、怎么卖（1）年龄、性别、收入状况（2）了解这类产品的媒体渠道（3）购买目的以及选择产品的偏好（4）个人及社交圈中对产品或品牌的拥有（5）了解这类产品的程度或媒体渠道（6）购买动机及促销活动（7）价位（8）顾虑心理市场调研问卷内容指向目标市场与客户：卖给谁、怎么卖（1）年龄、性别、地理位置、资金状况市场调研问卷内容指向（2）购买目的以及选择产品的偏好：市场调研问卷内容指向（2）购买目的以及选择产品的偏好：市场调研问卷内容指向（3）个人及社交圈中对产品或品牌的拥有市场调研问卷内容指向（4）了解这类产品的程度或媒体渠道市场调研问卷内容指向（5）购买渠道市场调研问卷内容指向（6）购买动机及促销活动市场调研问卷内容指向（7）价位市场调研问卷内容指向（8）顾虑心理问题的形式名称说明两问法一个问题提出两个回答多项选择法一个问题提出三个或更多的回答李克特量表被调查人可以在同意和不同意的量度之间选择排序量表对某些属性按特定标准进行分等开放性提问可以用几乎不受任何限制的方法回答问题封闭式提问封闭式提问封闭式提问李克特量表选择题排序题将访问目的在问句中明确提出，系统地访问，并详细记录答案。如：1.您喜欢看报纸吗？A.很不喜欢B.不太喜欢C.一般D.有点喜欢E.很喜欢2.一般您看的报纸都是从哪儿得到的？A.订阅B.零售C.别人的3.请根据您的阅读频率对以下媒体进行排序A.报纸B.杂志C.电子读物开放式提问系统地询问，不指明答案的问句，目的是获得尽可能详细的答案。如：1.您现在在购买什么品牌的咖啡？_______2.购买这种品牌的咖啡有多久了？_______3.它的优缺点各是什么？_______对市场调研人员的要求强烈的事业心和责任感较高的综合能力良好的工作态度，严谨的工作作风良好的交际能力和语言表达能力懂得现代信息科学的有关知识，掌握一定的信息处理的技术和方法市场调研问卷评判标准（1）便于回答（2）简短（3）避免不相关问题（4）设计过滤问题（5）便于整理分析数据分析常用数据分析方法ExcelSPSS在线问卷网站（如问卷星）频度统计（单选题）问：您的学校属于：A：中职B:高职C：本科饼状图柱状图多选题的处理分类统计谢谢聆听2020-9-13研究如何利用样本数据来推断总体特征的统计方法。包含两个内容：参数估计，即利用样本信息推断总体特征；假设检验，即利用样本信息判断对总体的假设是否成立。