电商视觉营销》课程标准.pdfVIP

能，同时也是物流管理、市场营销、国际贸易等经济管理类专

业的必修课程。本课程采用项目化的教学方法，通过培养学生

运用网络资源，深入理解网店视觉营销基础知识，掌握网店布

局、文案视觉、商品主图设计、直通车推广图设计、钻石广告

设计和视觉营销数据化等职业能力，提高网店的流量和有效流

量，实现商业贸易活动的高效率、低成本完成。

电商视觉营销》课程具有一定的综合性和实践性，是培养

网店运营人员的门综合技能训练课程。课前导课包括《电子商

务实务》、《Photoshop》等基础课程，应与《Dreamweaver

网页制作》等网店建设课程同时开设，使学生系统理解店铺网

页设计与制作。

本课程遵循过程导向的课程观，旨在掌握电商视觉营销的

基础知识，解决怎样的店铺设计才是符合营销的设计，什么样

的视觉设计才能为店铺带来收益的问题。立足这一目的，本课

程结合典型工作任务，依据对应职业能力要求制定了课程目标，

图设计、宝贝详情设计、流量引入图设计、刺激冲动与购买等

活动的策划与实施技能，以及网店运营、网店美工等位的工作

规范及职业道德。教材编写、教师授课、教学评价都应依据这

一目标定位进行。同时，使学生能够理论联系实际，学以致用，

掌握电商视觉营销的基本技术和技能。

本课程的设计思路是通过网店运营、美工设计、推广等岗

位需要的行业调研和职业能力分析为依据，以确定课程目标，

设计课程内容。按学生的认知特点设计研究过程，通过研究任

务构建掌握相关的知识和技能，培养学生胜任网店美工、网店

运营、个体从业人员等位的职业能力。

设计

2.文字设计的基本原则

3.网店页面布局设计

1.布局设计的原则和要点

4.商品主图设计

1.主图设计的要求和技巧

5.直通车推广图设计

1.推广图设计的要求和技巧

1.广告设计的原则和技巧

7.店铺首页设计

1.首页设计的要求和技巧

8.详情页设计

1.详情页设计的要求和技巧

3.3教学要求

1.学生要具备基本的电脑操作和设计软件使用能力。

2.学生要能够理解和应用基本的视觉设计原则和技巧。

3.学生要能够分析和解决实际的网店视觉营销问题。

4.学生要能够独立完成网店视觉营销设计项目。

5.学生要能够与同学合作完成网店视觉营销设计项目。

6.学生要能够在实践中不断提高自己的职业能力和创新能

力。

本课程旨在培养学生网店的视觉营销策划与实施能力。采

用任务驱动的教学方法，实行理实一体化教学，模拟工作情境

进行教学。建议将研究项目进行任务分解，如商品主图设计、

直通车推广图设计、钻石广告设计等。每一个项目的研究都以

企业产品为载体，以培养学生职业能力为中心，实现实践性、

技能。

本课程的目标是教授学生电商视觉营销的相关知识和技能。

通过实践和课内训练，学生将学会网店布局、文案视觉、商品

主图设计、直通车推广图设计、钻石广告设计等，也能够建设

简单网站进行店铺页面设计。

学生将通过本课程培养良好的表达沟通能力，具有团队协

作精神，提升基本审美意识和审美观。学生将具备知识融合、

灵活运用、创新的专业能力。

教学要求学生具备基本的电脑操作和设计软件使用能力，

理解和应用基本的视觉设计原则和技巧，能够分析和解决实际

的网店视觉营销问题，能够独立完成网店视觉营销设计项目，

与同学合作完成网店视觉营销设计项目，并在实践中不断提高

自己的职业能力和创新能力。

2.色彩搭配与视觉构图

本课程的第一部分将会教授学生色彩搭配与视觉构图的基

本知识。学生将学会分析店铺中的色彩以及如何使用色彩搭配

配技巧。通过这一部分的研究，学生将能够提升自己的审美水

平。

3.网店视觉整体规划与布局

本课程的第二部分将会教授学生网店视觉营销的用户体验

规划和店铺整体视觉布局的原则。学生将研究如何适配网店定

位与用户人群，以及如何结合宝贝信息与促销信息进行视觉布

局设计。通过这一部分的研究，学生将能够提升自己的审美水

平。

4.网店设计

本课程的第三部分将会教授学生网店设计的技巧。学生将

研究店标、店招和海报的设计技巧，以及宝贝主图和宝贝详情

页的设计技巧。通过这一部分的研究，学生将能够设计出创意

的店标、店招、