2024春季光辉国际中国消费品行业CEO调研.docxVIP

72位CEO参与调研9大细分领域价价价价

72位CEO

参与调研

9大细分领域

价价价价

2024

2024春季光辉国际中国消费品行业CEO调研

零售

零售

快消品

快消品

食品饮料

个人护理及家庭护理

消费电子

互联网及

其他

n

奢侈品

鞋服及配饰

化妆品

餐饮

连锁商超

|?2024KornFerry

KORNFERRY

BEMORETHAN

0%14%53%32%1%非常乐观略乐观2024年春季与2023年相比整体更为保守中立略悲观

0%

14%

53%

32%

1%

非常乐观

略乐观

2024年春季与

2023年相比

整体更为保守

中立

略悲观

非常悲观

Q1

Q1您对未来一年的消费市场大环境是持乐观态度还是悲观态度？

6%

6%

58%

34%

2%

0%

2023年2月2024年4月

|?2024KornFerry

KORNFERRY

BEMORETHAN

远高于2023年22%和2023年持平13%稍低于2023年26%

远高于2023年

22%

和2023年持平

13%

稍低于2023年

26%

截止2024年第一

营收有升有降，

季度

喜忧参半

远低于2023年

4%

同比

同比2023年，贵司2024年目前的营收经营状况如何？

Q2

稍高于

稍高于2023年

35%

KORNFERRY

BEMORE

BEMORETHAN

KORNFERRY

BEMORE

BEMORETHAN

CEO们预判2024年39%年度预算目标达成情况呈两极分化

CEO们预判2024年

39%

年度预算目标达成情况

呈两极分化

3%

实际达成略低于预算目标

实际达成远低于预算目标

Q3您如何预估贵司2024年年度业绩达成情况？

8%

实际达成远超预算目标

50%

实际基本达成或略高于预算目标

加大投资投资持平减少投资尚不确定最终投资计划40%37%18%5%

加大投资

投资持平

减少投资

尚不确定

最终投资计划

40%

37%

18%

5%

Q4和2023年相比，贵司2024年对业务的投资计划发生怎样的变动？

31%

31%

49%

19%

1%

2023年2月2024年4月

|?2024KornFerry

面对未来

面对未来6-12个月复杂多变的市场环境，针对以下选项，您打算重点做出哪些策略性调整？（多选）

Q5

所有参与调研CEO

61%产品组合

61%

54%44%销售覆盖的广度和深度

54%

44%

劳动力及管理成本

43%43%31%28%

43%

43%

31%

28%

销售渠道的组合

产品平均价格

销售促销费用

KORNFERRY

BEMORE

BEMORETHAN

销售覆盖的广度和深度广告营销费用销售渠道的组合劳动力及管理成本产品平均价格销售促销费用

销售覆盖的广度和深度

广告营销费用

销售渠道的组合

劳动力及管理成本产品平均价格

销售促销费用

面对未来

面对未来6-12个月复杂多变的市场环境，针对以下选项，您打算重点做出哪些策略性调整？（多选）

Q5-1

快消品CEO

产品组合76%76%

产品组合

76%

76%

24%

24%

24%

41%

41%

KORNFERRY

BEMORE

BEMORETHAN

56%销售覆盖的广度和深度产品平均价格销售促销费用

56%

销售覆盖的广度和深度产品平均价格

销售促销费用

面对未来

面对未来6-12个月复杂多变的市场环境，针对以下选项，您打算重点做出哪些策略性调整？（多选）

Q5-2

零售CEO

59%产品组合销售渠道的组合

59%

产品组合

销售渠道的组合劳动力及管理成本

广告营销费用

26%

38%

38%

54%

54%

KORNFERRY

BEMORE

BEMORETHAN

KORNFERRY

BEMORE

BEMORETHAN

-10%降低10%以上基本不变降低0-10%增加0-10%增加10%及以上

-10%

降低10%以上

基本不变降低0-10%

增加0-10%

增加10%及以上

Q6您预计未来一年贵司平均产品价格会有怎样的变化？

71%快消