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2024跨屏营销指南

2024

跨屏营销指南

Cross-ScreenMarketingGuide

2024跨屏营销指南Cross-ScreenMarketingGuide

MMA

目录

跨屏营销定义与趋势展望

跨屏媒介洞察

跨屏营销痛点与解决方案

P14-25

01

2024跨屏营销指南Cross-ScreenMarketingGuide

---MMA

跨屏营销的核心关键

·跨屏营销是通过整合多种终端渠道，向广告主的目标受众传递信息

与消费者互动，实现品牌营销目标的行为这些终端包括移动设备、

电视(包括智能电视和传统电视)、PC和户外广告它是随着媒体变

革而产生的一种有效营销方法

·如今，广告主拥有庞大而复杂的媒体网络景的营

销接触与消费者沟通。跨屏营销的核心在于更贴近以人为本的

营销理念。它在不同媒体上围绕消费者个体采用个性化的营销策

略从而使品牌在信息制递方式和时间上众的特性相

匹配。例如，根据他们的提供相关产品推荐对屏幕

背后的消费者有更清晰的认识，而不仅仅是基于设备偏好进行判断。

·隐私和安全是跨屏营销的关键考量与传统营销平台不同跨屏

数据涉及个人信息保护和数据隐私安全问题对数据流转和计算基建

提出了更高的要求政府制定了多项合规标准和法规以保护用户信息

在日益严格的数据环境下如何进行合理的数据融合与应人为

本的营销来提供个性化客户体验得尤为重要。

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跨屏营销机会与趋势展望

03

4小时10分钟3小时45分钟2小时20分钟1小时55分钟2小时31分钟1小时52分钟1小时20分钟

4小时10分钟

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2小时20分钟

1小时55分钟

2小时31分钟

1小时52分钟

1小时20分钟

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---MMA

大屏对比其他屏有较强时长优势

消费者跨屏媒体行为碎片化，涵盖智能大屏、移动端不同媒体形式的消费者洞察越来越困难，消费者注

意力的变化亦频繁改变，即时的跨屏跨媒体的覆盖能力和消费者粘性的跨屏行为洞察数据尤为重要。

月到达

日人均时长

联网电视

联网电视

智能电视

IPTV

点播

58%

TV直播

38%

IPTV点播

33%

社交媒体*

88%

手机长视频

手机短剧

23%

80%

1备注：手机行为仅统计APP活跃行为，仅使用短信/电话服务不在此内；社交媒体以短视频媒体为主数据来源：勾正UniReachSystem；分析人群：中国1

1备注：手机行为仅统计APP活跃行为，仅使用短信/电话服务不在此内；社交媒体以短视频媒体为主

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点播直播电视70%55%60%39%

点播

直播电视

70%

55%

60%

39%

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---MMA

把握媒体上升红利，促进增长机会

大屏端IPTV媒体在2023年达到11%以上增长

60+%。移动端整体增长不高，但在细分媒体形式中，短剧在2023年高速增长

60+%。

57%

57%

50%

35%40%

35%

月触达30%

月触达

20%

10%

0%

短剧长视频社交媒体

短剧

长视频

%

80%

60%

40%

20%月触达

20%

IYA101

0%

数据来源：勾正Uni

数据来源：勾正Uni

ReachSystem；分析人群：中国10.7亿网民,数据周期：2023H2

ReachSystem，2023H2

05

201820192013201420152016201720212022202381.862．84904.4

20182019

2013

2014

2015

2016

2017

2021

2022

2023

8

1.86

2．84

9

04.4

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—智能电视规模持续增长，IPTV激活户数首超4亿

·pw持续增涨用户数超4亿户

户数上涨稳用户规模达亿

·有线电视缴费用户流失现象仍在持续发生流失速度有扩大趋势

家庭大屏激活户数变化趋势(亿户)

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