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杂志创刊策划方案

随着中国的崛起，中国在国际上的地位直线上升，在国际上所具有的

话语权也大大增加。而评价一个国家的综合实力，最终重要的一点就

是国防力量，这为军事类杂志的异军突起创造了良好的条件。文章系

统而全面的策划了军事类杂志《军魂》。

一、杂志创刊背景

我国传媒行业正处于高速增长时期，巨大的传媒市场已经形成。

在我国，投资媒体的风险很大：一是投资金额巨大，二是受社会制度

的制约，投资传媒还有很多政策限制。但是与其他投资形式相比，投

资杂志具有投资小、投资回报率高且资金回收快的特点。所以，对于

投资杂志，后顾之忧相应较少,从近期媒体广告市场的结构性变化来

看，杂志是其中增长最为迅速的。例如近期国内杂志创刊多达300多

种，而《读者》月销量更是早在2006年4月就突破了1000万册。

因为军事类选题的重大性，使得军事类杂志的创刊在国内期刊杂

志市场上十分少见，在市场能够买到且观点正确材料真实的仅《世界

军事》、《环球军事》、《坦克车辆》、《军工科学技术》、《航空世界》、

《国际瞻望》、《兵器常识》等数种，由此可见，军事类杂志的市场存

在很大的空白点，这是我们策划创办一本军事类杂志的机会。

二、杂志刊名：军魂

刊名释义：作为一本军事类杂志，力求在第一时间向读者提供第

一线的军事行动信息和世界必威体育精装版军事格局变动信息并进行中肯、准确

的解析，故以“军魂”为刊名。

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三、杂志定位

市场定位

军事领域的特殊性造就了其报道的垄断性――军事刊物军人办，

军人办刊军人看，而且这样的思路近期不大有松动的可能。军人办

刊――无论是军队办刊还是依托国防科研机构院所办刊，缺少一种新

闻的气质，但读者理想的军事刊物一般是在新闻报道中突现军事，而

不是单纯为军事而军事，也就是说军事报道应定位在扩充新闻资源而

不是提供专业参考之上。那么军事期刊操作的市场化和军事报道的传

统新闻记者的专业化，能否结合？

另外，目前市场上流通的大部分军事杂志的包装设计、编辑排版

存在很大问题，大部分军事类杂志展示出来都跟盗版似的，档次不高。

显然，对一本军事类杂志来讲，这是相当忌讳的，提高杂志的档次实

在必行！

《军魂》杂志的定位，就是做一本面向广大非专业人士的中高档

军事新闻类杂志。

广告定位

对于一本军事类杂志，因其题材的特殊性，内容的专业性，受众

的单一性，无论是广告产品还是广告内容方面，都对其广告发行产生

了很多限制。

但对一本杂志来讲，广告费用是杂志的生命线。在杂志上刊登广

告是必需的，但优秀的广告主却是杂志必须考虑的前提，低劣的广告

产品和广告内容很容易引起读者的反感和抵触情绪，反之则可能无形

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中提升杂志的品位和档次。

在《军魂》这本杂志中，广告内容所占版面页数将受到严格限制，

预定只会选择以下版面供广告投放：封二与内页P1跨页，封底。另

外每期附送的海报背面也会投放广告。

广告主要包括军工类产业产品广告、汽车广告、武器模型品牌广

告、军事题材影视、书籍等文化产品广告、军事题材游戏广告、军事

题材网站广告等。承接的广告客户应具一定规模，可相衬出《军魂》

这是一本上档次的强势品牌杂志。

四、杂志经营理念

坚持为人民服务，为社会主义服务的方针。

在保证社会效益得以充分实现的前提下追求经济效益。

始终向读者提供军魂、最真实、必威体育精装版的世界范围内的的军事信息

并对一些军事现象基于精准的解析。

五、栏目设置

直击前线：此栏目设置目的是为了严格执行办刊理念中所讲的为

广大读者提供军魂、最真实、必威体育精装版的世界范围内的的军事信息。《军

魂》杂志“直击前线”栏目中，主要侧重于全球军事热点的聚集，以

短小精炼的消息类文字客观的讲“军魂”的军事信息提供给读者。《军

魂》策划之初，将会根据杂志自身特点和新闻获取能力，创新型的将

全球划分战略区域，例如周边军情，中东军情，非洲军情，美国动向

等。

这种划分战略区域的想法来源于美国讲全球划分为六大战区的

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做法，这样做，有利于《军魂》杂志在获取军事信息时方便快捷同时

可以做到分工明确、资源不