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XX机构晋城市场广告投放策划书

一、关于金策

金策传媒是晋城第一家也是唯一一家提供广告投放一站式服务的机构，在立足传统传媒业务的同时，更专注于传媒管家这样全方位细致的服务。成功服务于数十家著名企业，共建良好的口碑和强大的媒介支持，更是为金策赢得了立足点。共赢是我们的目标，影响力是我们的专业，希望我们的方案能为贵机构在晋城的发展，助一臂之力。二、市场分析

作为晋城市场的一个后来者，贵机构如何一炮打响，并在激烈的行业竞争中脱颖而出，就必须对晋城的市场有充分的了解。这种了解就建立在金策全方位的调查平台上，金策拥有一支成熟的调查团队，以及晋城互动电视调查平台，可以在短时间内，对目标市场进行全方位的调查，这些调查包括:

(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势

总体的经济形势

总体的消费态势

本土印象的发展政策

(2)市场的政治、法律背景

是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场,

是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告,(3)市场的文化背景

企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处,

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品,

(4)市场中的微观因素

企业的供应商与企业的关系

产品的营销中间商与企业的关系

(5)市场大环境

未来市场规模的趋势

构成这一市场的主要产品的品牌

各品牌所占据的市场份额

市场上居于主要地位的品牌

与本品牌构成竞争的品牌是什么

市场有无季节性,

(6)消费者分析

现有消费者的总量

现有消费者的年龄

现有消费者的职业

现有消费者的收入

现有消费者的受教育程度

现有消费者的分布

对产品的喜爱程度

对本品牌的偏好程度

对本品牌的认知程度

对本品牌的指名购买程度

使用后的满足程度

未满足的需求

潜在消费者的特点

根据这些内容就可以对晋城本地的市场有一个充分的了解,在制定策略的时候也就有了重点。

三、策略思路

针对目标市场,金策传媒为贵机构提出了三条主要策略:(1)取长补短----分析竞争对手,进行差异化宣传;

(2)兵临城下----根据产品特点,分析市场设定目标客户群,做定向广

告投放;

(3)因地制宜----根据晋城的市场、产品特点，制定宣传策划。

四、具体方案

根据我们对贵机构的了解，由于是一家全国性的大型机构，广告内容我们就不予策划，同时，我们并没有贵机构具体的产品信息，所以产品的推广我们按照行业只进行了简单规划，相信在得到你们的具

体信息后，还会有更详细周全的方案。

(1)我们拥有的媒介

电视媒体:收视率高，传播面广;声像兼备，诉求力强;具有很强的

社会公信力和影响力。

备注:晋城新闻、晋城信息、晋城公共频道。

报刊杂志:可随时阅读，不受时间限制;互相传阅性强，读者人数可

以是印刷数的几十倍。

广播媒体:受众层次多样性，传播范围广泛;传播迅速，功能多样，

感染力强。备注:交通广播。

户外媒体:到达率高，视觉冲击力强;强化企业形象，增强品牌价值

的认同感。

备注:市区广场、主干道，高端社区，高速公路。网络媒体:受众数量统计精确，传播范围极广;直达产品核心消费群，

具有强烈的互动性。

备注:晋城市信息网，晋城在线，晋城广电网。新媒体:有明确的受众对象，覆盖面大;受众接触机会多，关注程

度高，内容更富表现力

商务活动策划:新闻发布会、高端酒会、产品推广活动、大型主题演

出。金策在这方面有很多成功的例子，同时也是我们

在高端行业影响力回报最高的策划。

媒介还有很多，例如公车广告、卫生间广告，发送彩页等等，但这些低端推广方式并不符合贵机构的高端定位。

(2)推广方式

前期:(1)市场调查，2周时间，通过问卷和互动电视调查栏目进行。

(2)人员招聘，在《太行日报》，《信息频道》，《晋城人才网》发布招聘信息，但招聘并不是主要目的，招聘信息的发布是对机构的一个预宣传。

(3)品牌影响力，在贵机构进驻以后，首先是品牌认知的过程，推广方式以品牌影响力宣传为主，这一阶段主要投放的媒介有:晋焦高速、长晋高速、环城高速户外大型广告牌，市区广场、开放区大型户外广告牌，晋城新闻频道、信息频道黄金时段播放广告或冠名高收视率栏目，太行日报、晚报主要版面广告，对大型活动赞助，新产品上市举行新闻发布会。

中期:

在品牌影响力宣传一个季度之后,市场对贵机构就已经有了大

体的认知和了解,此时除了之前的户外广告之外,其他媒介的广告改变为具体产品的推广。推广的方式有:根据产品的内容策划大型活动，在广场和物贸的LED显示屏拥堵时段连续播放产品广告，制作精美产品册子放置在晋城所有高端服务场所，通过政府组织高端客户举行高端商务酒会，在《晋城在线》《晋城广电网》《晋城信息网》的醒目位置