中国网络表演（直播）行业发展报告.docxVIP

创新向善·行稳致远

中国网络表演(直播)

行|业|发|展|报|告

指导单位|文化和旅游部市场管理司

联合出品|中国演出行业协会网络表演(直播)分会南方都市报南都大数据研究院

PREFACE

序言

直播，正逐渐衍化为当今社会的基础媒介，直播行业以“平台经济”为依托，构筑

了数字经济一大“动脉”。

2022年4月，中共中央政治局会议释放信号，“要促进平台经济健康发展”“出台支持平台经济规范健康发展的具体措施”等提法一以贯之了大局谋向。作为平台经济重要载体，直播和短视频行业已迈入高速发展阶段，在娱乐消费、知识分享、兴趣电商、

本地生活等多领域留下烙印，对人们的数字化生活产生了重大且深远的影响。

数字经济2.0时代，直播行业格局基本稳定，经济价值、社会文化价值与日俱增，新的内容和消费场景不断激活，行业规模日益扩张，产业链持续延伸，新角色轮番入局。“直播+’”,正通过多元内容的汇聚、匹配，连接着经济社会活动中的供需两端，融入诸多产业的运行、流通。直播、短视频特有的数字化内容形态，消灭了“距离”,减少了机会不均等，在乡村振兴、旅游开拓、中小企业数字化转型等多领域释放优势，更好

地平衡了“做蛋糕”与“分蛋糕”。

天平另一端，风险与挑战同在。直播行业尚面临着存量竞争加剧、商业模式藩篱、

内容创造固化等结构性困境。行业如何破局，命题就在眼前。

回顾2021年，从中央到地方,从行业监管到产业扶持，立法、立规多管齐下,政策、标准穿透全年。强化未成年人保护、规范直播营利行为、对经纪机构实施管理、规范直

播打赏等成为行业自律风向标，监管与引导同步、治理与提质并存仍是行业发展主基调。

多轮监管周期下，直播行业迈向规范化发展。头部平台持续加强技术建设，以提升内容安全治理能力，完善用户体验；布局海外市场、元宇宙、涉足多元业务，以探索新的增长点。面对广阔市场，展望2022,“打造健康生态’”成为直播行业发展新命题，“创

新向善，行稳致远”成为直播行业未来主旋律。

CONTENTS

目录

第一章

第一章行业现状-01

一、市场脉络：夯实底座有序前行

(一)市场规模超1800亿，格局稳固韧性发展(二)头部企业营收百亿，打造多元增收引擎(三)市值投融资均收缩，资本布局趋于理性

(四)综合MCN加速扩张，新兴市场千帆竞渡

二、群体演变：主体参与多样态化

(一)主播账号近1.4亿，收入结构均衡

(二)多维角色转型主播，从业层次丰富

(三)用户规模突破7亿，消费潜力激活

(四)多元用户深度参与，行为渐趋理性

三、垂类路径：行业格局纵深发展

(一)泛娱乐直播加速转型破圈

(二)电商直播向直播经济进化

(三)专业直播与C端距离拉近

--02

--07

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第二章

第二章产业环境-16

一、直播平台：多元化、产业化、规范化

(一)延伸业务边界，扶植内容创作

(二)创新文化传承，拓展对外传播

(三)赋能传统产业，助推提质增效

(四)强化自律意识，筑牢合规边界

二、MCN机构：新一轮增长“试炼场”

(一)加速跨界融合，布局多元赛道

(二)孵化专业主播，驱动商业增值

(三)聚焦主流精品，沉淀价值内涵

(四)强监管中求变，构建正向基因

三、技术应用：构筑安全、合规与体验

(一)拥抱Al技术，提升内容审核效能

(二)加码数据安全、算法与隐私合规

(三)打造虚拟场景，探索沉浸式玩法

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CONTENTS

目录

第三章

第三章社会环境29

一、政策驱动：从赋能行业到武装产业

(一)从中央到地方，政策红利不断

(二)抢滩高地，区域直播产业集聚

二、价值蓄能：与各行各业共融共生

(一)从“直播+”向“+直播”衍化

(二)帮扶乡村振兴，弥合地域鸿沟

(三)汇聚公益力量，助力普惠发展

三、治理引领：从守住“底线”到生态共建

(一)“体系化”监管，从行业下沉产业

(二)整治内容“顽疾”,推动行业净化

(三)立标准重建设，监管与引导并行

D20U

33

-36

结

结语41

税业

税业

第

成长至今已进入3.0时

局基本稳定，头部企业通

T增引擎·产业链结

章播内容与形式呈

现多样恋及展。

直播的核心资源由主播逐渐纵向

延伸至生态·主播迈向职业化专业

化·用户群体渐趋理性多元，新的

内容和消费形态伴随用户需求不断

涌现·并逐渐分化为以表演直播和

游戏直播为代表的泛娱乐直播、以

带货为核心的电商直播、以资讯分

享为主的知识直播等多个垂直赛道·

细分市场出现新机会。

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