豆腐花新产品上市策划.pptxVIP

豆腐花新产品上市策划;;;;;豆腐花含有铁、钙、磷、镁等人体必需的多种微量元素，还含有糖类、植物油和

丰富的优质蛋白，素有“植物肉”之美称。豆腐花的蛋白质含量丰富，而且属完全

蛋白，不仅含有人体必需的八种氨基酸，而且比例也接近人体需要，营养价值较

高；有降低血脂，保护血管细胞，预防心血管疾病的作用。豆腐花含有丰富的

植物雌激素，对防治骨质疏松症有良好的作用。还有抑制乳腺癌、前列腺癌及

血癌的功能，豆腐中的甾固醇、豆甾醇，均是抑癌的有效成分。;在怀职这个市场是有足够的发展空间，且含有营养价值极高，

易吸收，定会受到师生们的青睐。而在食堂，考虑到大家排

队等候的烦恼，我们不仅有杯装的，我们还有小袋包装的鲜

嫩素食豆腐花，其小袋都已经为顾客配齐，大家只要用开水冲泡

即可。在宿舍就不再需要排对，就能尝到美味的豆腐花还是品

尝自己亲手的劳动成果更有一番滋味。另外还可以作为风

味小吃，其经济实惠、方便适口的特点、历数百年而不衰，

至今仍深受广大群众的喜爱。

;因为在食堂现磨豆浆和优酸乳饮料早已投入，早已深深印入师生

脑海、深受消费者青睐，已深入消费者做为早餐的营养饮品。而

作为早餐新品种，大部分的同学老师还是会是以往的早餐习惯，

都不是很快能接受、去品尝。尽管豆腐花口味很甜、鲜嫩，女生

就会担心这么有营养、还有高热量吃了会不会发胖等原因，一般

的还是会选择肉包、烧卖等品种。我们则要很好向他们这些潜在的

顾客解释、了解豆腐花的好处以及营养成分，解决他们所担心的

问题。;作为一个新的早餐品种，在怀职这个市场是有足够的

发展空间，它本身含有营养价值极高，易吸收、美味可

口等的特点占据了本身的优势和价值。为了能在校园内

站稳根基，抢占市场份额，提升品牌知名度，做出品定

价策略。由于是本公司想进入怀职这个市场，而竞争产

品的定价都在2~4元左右，为了能抢占市场份额，所以

公司采取渗透定价策略，以吸引大量顾客把新产品的价

格定为低消费为每杯2元，能满足消费者的心里接受

底价，从而提高市场占有率。

;营销目标

目标消费者为怀职在校师生，在这群消费体是一个

稳定的顾客群体，流动性强，有重复购买能力，

公司目标希望能在怀职抢占市场份额，提高公司的

盈利率。1．在学校通过海报、单页的张贴宣传，

告知消费者有新产品的介入，能给大家增添营养成

分高、迅速吸收、味美鲜嫩、质量有保证的早餐新

品种，通过宣传来提升品牌的知名度。

;;在食堂的餐桌上面都贴有鲜

嫩豆腐花的营养信息及图片。;;促销时间：2011年11月15日——2011年11月10日

备注：此次的活动主要以11月5日下午3：00——6：30

为主要的促销时间，其他时间都是以协助作用为前提。;我们将以传单、海报的形式，进行宣传;