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跨文化传播视角下冰墩墩的形象建构和传播效果研究.pdf

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跨文化传播视角下冰墩墩的形象建构和传播效果分析

摘要

2022年北京冬奥会,吉祥物冰墩墩在奥运会举办期间一跃成为国际“顶流”。

这样一个现象级的文化产品的跨文化传播现象,给亟需树立良好国际声誉和国际

影响力的中国一个绝佳的研究范本。本研究主要通过跨文化视角,探究冰墩墩的

形象创建和传播效果。在冰墩墩的形象创建中,探究冰墩墩的形象创建基础。吉

祥物冰墩墩利用熊猫外交打下的良好国际基础,借助奥运会这个跨文化传播的天

然平台,运用国际上高认可度的相似性符号,

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