香奈儿公司市场环境分析.pdfVIP

天津外国语大学国际商学院

本科生论文（设计）

课程名称：市场营销

报告题目：香奈儿公司市场环境分析

姓名：

学号：

专业：财务管理

年级：14级

班级：

任课教师：

2016年4月

摘要

众所周知，香奈儿（Chanel法国著名奢侈品）创始人CocoChanel（原名：

GabrielleChanel；中文名：加布里埃·可可·香奈儿）于1910年在法国巴黎

创立香奈儿品牌。该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、

护肤品、香水等，每一类产品都风靡全球，特别是香水与时装。一度成为女性高

度关注并购买的奢侈品品牌。香奈儿（CHANEL）是一个有着整整百年历史的著

名品牌，其时装设计永远保持高雅、简洁、精美的风格。CocoChanel善于突破

传统，早在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设

计。另有叫做香奈儿的美国童星和名为《香奈儿》的电影作品等。在中国的总部

设立在上海，香奈儿集团在1983年由Karl出任时尚总监，但至今每一季新品

仍以香奈儿精神为设计理念，香奈儿——永远的香奈儿。下文则根据香奈儿公司

近年来的发展，对香奈儿公司的市场环境进行分析。

关键字：香奈儿奢侈品时尚市场环境

一：宏观环境分析

宏观环境是指影响企业市场营销活动的各种社会约束力量。企业的宏观环境

主要包括企业的人口统计环境，技术环境，经济环境，社会文化环境，自然环境

和政治法律环境。这些宏观环境要素对市场营销活动直接或间接地产生着各种影

响，它既能给企业带来市场机会，同时有可能带来对企业营销活动产生威胁的各

种力量。下面针对其中的几种影响较大的因素进行分析

（1）人口环境分析

人口环境包含人口增长，人口年龄结构，受教育程度，家庭结构，人口地理

迁徙等因素。其中对香奈儿影响较大的是受教育程度和人口增长，地理迁徙因素。

香奈儿作为一种价格昂贵的高端奢侈品，它对消费者的要求相对偏高，消费

者的受教育程度越高，越能接受和理解香奈儿品牌的“简单，大方，端庄，优雅”

这种的品牌理念，更容易被香奈儿的产品所吸引，进而成为香奈儿的忠实顾客。

另一方面，消费者的受教育水平提高，消费者也会追求更高的生活品质，对奢侈

品的认同度进而提升购买欲望。

（2）经济环境分析

经济因素是实现需求的重要因素，没有一定的购买力不能形成需求，经济因

素主要取决于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。

根据数据显示，早在2010年，中国的奢侈品消费超过120亿美元，赶超了美

国成为世界第二大奢侈品消费国，奢侈品年增长率为30%远超过GDP%的增长速

度。随着居民收入的状况的改善，人均GDP的增长，居民用于奢侈品的消费金额

也将持续增长，中国奢侈品消费市场有60%以上是进口消费，这对香奈儿系列的

销售有相当大的作用。

（3）政治环境分析

市场营销在很大成都上收到政治和法律环境因素的影响和制约，政治环境主

要指企业所在国的政权，政局，政府的相关政策等。

由于中国近年来的贸易顺差不断增大，政府正在努力平衡贸易进出口，促进

进口的政策，并在上海等地开放免税区，下调多种产品的进口关税，简化进口申

请相关程序。

由此可以说明香奈儿奢侈品处在有利的环境下。

（4）文化环境分析

文化环境是指人们长期生活形成的基本信仰和价值观，居民的文化水平和教

育水平的提高也在一定程度上影响了居民的消费观念对生活高品质的追求。这种

观念驱使人们追求奢侈品，并在文化层次上促进了香奈儿的营销。

二：微观环境分析

（1）竞争者分析

企业的竞争对手是个很抽象很广泛的概念，可以是同行业的，生产同一商

品的，但不同行业，不同产品也能成为企业的竞争对手。我们可以把竞争对手分

为一下几类：品牌