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市场营销知识期中试题
市场营销知识期中试题（130分）
班级12（9）姓名学号成绩_________
一、选择题（每小题2分，共60分。每小题中只有一个选项是正确的，请
将正
确选项填在括号内）
1．市场营销学的研究对象是站在卖方的角度，研究在市场条件下，企
业如
何提供产品，满足消费者需求。（）
A．卖方B．买方C．垄断D．寡头
2．企业营销观念的根本变革发生在————时期（）
A．生产观念向推销观念转变B．生产观念向产品观念转变
C．推销观念向市场营销观念转变
D．市场营销观念向社会市场营销观念转变．
3．市场营销是发源于————的一门应用科学（）
A．美国B．日本C．中国D．德国
4．强调“以质取胜”、“以廉取胜”的观念是（）
A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念
5．“理性消费，注重生态”、“兼顾企业、顾客和社会的整体利益”的营
销观念
属于（）
A．整体营销观念B．服务营销观念C．文化营销观念D．社会市场营销观念
6．工商企业市场营销最早是采用（）
A．生产观念B．推销观念C．市场营销观念D．社会营销观念
7．企业依赖技术工程人员致力于不断生产新产品而忽略了消费者真实需
求，是
受————的指导（）
A．生产观念B．产品观念C．市场营销观念D．社会营销观念
8．菲利浦·科特勒于1984年提出了（）
A．整体营销B．服务营销C．文化营销D．大市场营销
9．1912年，第一本以《Marketing》命名的教科书问世于下列哪个国家
（）
A．英国B．法国C．日本D．美国．
10．市场营销观念产生和流行的客观经济条件是（）
A．产品供不应求B．产品供过于求C．环境污染严重D．产品质量高
11．西方人忌讳数字“13”，我们在出口产品时要尽量避开这个数字，这是
出于
————的考虑（）
市场营销知识期中试题
A．人口环境B．经济环境C．自然环境D．社会文化环境
12．下列不属于微观环境的是（）
市场营销知识试题第1页（共5页）
A．顾客B．竞争者C．政治法律D．供应商
13．下列选项属于微观市场营销环境的是（）
A．教育水平B．生产者市场C．政治力量D．消费者
个人可支配收入
14．下列选项不属于消费者信贷的主要种类的是
（）
A．短期赊销B．投资股票C．分期付款D．信用卡信
贷
15．“28”的横梁自行车和“26”的斜梁自行车生产者之间
属于（）
A．愿望竞争者B．品牌竞争者C．产品形式竞争者
D．平行竞争者
16．机会水平高，威胁水平低，处在这种环境的企业称
为“面临——的企业”（）
A．冒险企业环境B．理想企业环境C．成熟企业环境
D．困难企业环境
17．如果某个市场机会的潜在吸引力大、成功的可能性
也大，企业应采取的对
策是（）
A．全力以赴加以发展B．等待观望谨慎从事
C．重新找别的机会
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