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移动短视频的发展困境与治理

○张宇川

【摘要】移动短视频因全民参与、内容多元、社交性强等特点，为用户获取信息、消遣娱乐带

来了更加便捷、多元、新颖的消费体验。但同时，也不能忽略移动短视传播带来的诸多问题与挑战。

应该依托政府、平台、用户等多方力量，共同发力，实现对移动短视频生态的有效治理，以在未来获

得更大的发展空间。

【关键词】移动短视频；发展困境；治理

在信息技术迅猛发展、智能手机广泛普及需要一部智能手机就可以全部完成。用户由被

的背景下，手机移动端逐渐成为人们获取信息，动接收的角色，转变为主动参与创作的角色，传

进行社交、娱乐的主要渠道。依靠传统的文字、受界限不再清晰，人人都可以参与到短视频的

图片、声音进行的交流沟通、消遣娱乐，已经不创作中，以个性化的表达方式记录生活中的点

能满足广大用户的需求。于是，随着移动终端的点滴滴。加上一些短视频软件，为了吸引更多用

不断优化升级，5G互联网技术的发展，集视听户进行创作，简化了视频制作流程，拍摄创作中

等多种感官体验于一体的移动短视频应运而自带特效、模板功能，这在很大程度上降低了短

生。视频创作的门槛，直观简单的操作步骤，实现了

移动短视频，是指以移动智能终端为平台，用户即拍即传即分享的需求。在此意义上，它更

随时随地进行视频创作、传播、观看、分享、互动像一种数字化技术下的表达工具和生活方式，

[2]

的视频形式。移动短视频时长通常在5秒到5分深入大众生活，重构传播格局。

钟不等，其短小精悍，内容丰富，生动直观，个性（二）传播模式碎片化，传播内容多元化

化十足，因满足了用户的多种消费需求和体验由于时长限制，移动短视频内容短小精悍，

而得到青睐，并激发起移动短视频创作与分享摒弃了以往长视频冗长、耗时的缺点，满足了新

的热潮。据统计，截至2020年3月，我国短视频媒体时代大众碎片化、快餐化的信息消费需求，

用户规模达到7.73亿，较2018年底增长1.25人们可以利用零碎时间，随时随地进行视频拍

[1]摄创作、上传分享、浏览评论等。这不仅提升了

亿，占网民整体的85.6%。

一、移动短视频的传播特点人们对碎片化时间的分配和利用效率，也提升

（一）全民参与，全民记录了信息传播的速度与强度。

信息技术迅猛发展，互联网应用伴随着赋人人都可以参与移动短视频创作的传播模

权过程，过去需要专业的技术、设备、人才、资金式，让不同年龄、性别、地域、职业、爱好的用户

才能完成视频的拍摄、制作、发布流程，如今只有了展示自己的个性化舞台，他们从各自的角

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度创作出了大量丰富多彩、贴近生活的短视频，程，在技术支持下不断降低的视频制作门槛使

如新闻资讯、旅游风景、日常生活、才艺展示、烹内容生产者普遍化。也正是因为创作者是在短

饪技巧、科普知识、情景喜剧、美妆推荐等，每个视频平台提供的内容框架和技术模板下生产内

人都可以从中找到自己关注、喜欢的视频类型。容，使得平台内容具有较高的同质性与可复制

[4]

（三）社交属性较强，增加用户间的互动性。看似多元的视频内容、分类定位的背后同

移动短视频全民参与、全民记录的特点，让质化倾向严重，缺乏创新性。

每个人都有机会做视频的主角，记录生活中的