企业对文化营销策略应用浅析——以金徽酒业为例.docVIP

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2024-02-22 发布于湖南
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企业对文化营销策略应用浅析——以金徽酒业为例

摘要

在一个企业的发展中营销策略至关重要，而在这其中文化属性占据的份额越来越大，本文从完善企业文化营销策略的角度，采用案例分析法及文献研究法，从文化营销的含义和特点出发，研究了文化营销与企业文化的区别与联系以及文化营销的层次，再以金徽酒业为例，对其营销策略中存在的重视营销战略，轻视文化营销；公司文化不够多元化；企业管理者自身素质和观念落后；缺乏企业文化发展规划及实际行动等阻碍文化营销策略实施的问题，从识别并创造文化需求；设计企业文化营销战略；文化营销的沟通与促销；强化企业文化建设四个方面提出了完善其文化营销策略的具体