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能让产品说话的语意学

如何让产品说话055.1产品形态语意设计程序5.2产品形态语意造型方法5.3产品语意的表达

概述产品开发设计是一项复杂的系统活动，它涉及多个部门的通力协作，具有跨学科的意义。因此，每一项设计活动必须有科学的程序，才能保证每一个设计步骤正常开展。

设计程序

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设计程序对消费者进行分析，首先要明确客户人群，即谁是消费产品的人，他们的特征是什么，可支配收入、客户喜好、性格特征及特殊需要等等也是设计师要掌握的有效信息。（以老年人为例）

设计程序①老年人的年龄范围、性别、学历水平②该年龄段的老年人的可支配性收入③该年龄段的老年人的性格特征，开朗、抑郁…④该年龄段的老年人的喜好⑤该年龄段的老年人的生活环境⑥该年龄段的老年人对产品要求⑦该年龄段的老年人获得产品信息的渠道⑧该年龄段的老年人的消费方式⑨老年人对产品的特殊要求（老年人眼花耳背，对产品文字显示、音量大小等）通过制作调研报告，对采集信息进行有效分析，指导设计。

设计程序巴贺德针对产品语意设计流程的观点：1．建立产品的目标与特性；2．确立产品预期的使用情境与文化情境；3．列出所需要的属性特征清单；4．列出所需要避免的属性特征清单；5．将上述属性特征群化与排序；6．寻找支持上述属性特征的造型语素；7．评价、选择与整合；8．技术可行性的配合。

设计程序国内学者针对产品语意设计流程的观点：1．设定产品的使用情境（1）用户目标群的确定：该目标群最好是具有相同需求和欲望，这样各因素才较统一，更利于把握其一定范围内的意象诠释。（2）使用目的的确定：明确产品是用来干什么的。（3）使用方式的确定：明确产品如何使用与操作。（4）具体使用环境、空间关系的确定：不同环境对产品形态语意的需求也不同。（5）文化背景的确定（涉及地域、风俗、文化、宗教信仰等）。

语意设计流程分析

语意设计流程分析what:对产品物质功能的界定。即产品可以用来完成什么功用，尽量避免使用惯常的名词，如“椅子”，可描述为“能够平稳承受人以坐的姿态存在的一种器具”who:对使用人群的界定。包括年龄、身份、爱好、生活方式等，使产品语义的传达和解读更具有针对性where:对使用地点的界定。需要明确具体的使用空间和更广泛的地域和风俗特征when:对产品使用时间的界定。某些特定的产品在特定的时间或时期使用how:对产品使用方式的界定。需要从人的感官（视觉、听觉、触觉等）进行全面提炼）

设计程序2．设定产品的角色根据设定好的使用情境，从中提取产品角色，探讨产品固有的角色及其在所处环境内应有的地位及象征。（1）产品的固有角色：也称自然角色，可根据产品自身机能及其使用行为来确定。（2）产品的象征角色：也称社会角色，可从产品所处的周围物、社会、自然环境、风俗、习惯等来获取。

设计程序3．诠释产品的双重角色兼顾产品的固有角色和象征角色，使二者恰如其分的关联，将产品抽象的语意属性，通过明确、具体的产品形态加以转化、重构。最终使产品与人的沟通变得简单、直接。4．评估对产品形态的可行性进行合理的评估。考虑其造型是否受技术、工艺、经济等方面的限制，是否与产品的机能要求及系统关系相统一等。

课后作业使用情景分析是产品形态语意设计中的重要环节，请同学们课下通过某种情景模拟，发掘出相关的设计语意。

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