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学前教育创客设计赛项

一、宗旨

通过深入调查分析，对中国儿童教育总体市场的需求总量和市

场容量及前景做出判断;形成《幼儿创造力培训》在儿童教育市场的

准确定位以及市场战略：提升产品理念，开发设计产品组合，制定

营销策略，判断该产品所在的细分市场，明确目标市场，对目标市

场的用户、用途、产品特征、价位、用户需求及偏好进行分析;明确

主要竞争对手，了解竞争对手的市场定位，产品特征、产品市场定

价、营销模式、营销网络、营销手段等，并对竞争对手进行深入研

究分析;提出市场定位及市场进入策略，对投入资金和配合要求提出

可行性建议。

二、产业概况和前景预测

1、儿童教育市场潜力分析

据国家统计局的统计数字，中国家庭最大的支出为教育支出，

中国家庭子女教育的支出比重接近于家庭总收入的三分之一，城市

家庭教育占家庭消费的65.5%，有56.5%的家长把孩子教育投资列在

首位。20xx年底，中国社会科学院发布的《20xx年社会蓝皮书》指

出，子女教育费用在居民总消费中被排在第一位，超过养老和住

房。总之，儿童教育市场这一产业所构成的，是一个巨大的、永不

会衰败的市场。

因此，我们完全可以断定儿童教育产业市场前景是非常广阔

的，它已经成为我们这个时代最有活力和意义的朝阳产业。

2、儿童教育市场的特点

(1)、客户群数量巨大：

中国目前0–7岁幼儿约有1.8亿;每年新出生人口2000多万，

其中城市人口就有600多万。庞大的基数、稳定的增长与更新，奠

定了儿童市场坚实的客户基础。

(2)、家庭对教育投资需求强劲：

“望子成龙”是每个家长的心愿，重视教育是中华民族的优良

传统。中国人在培养后代方面，可以用“舍得花血本”来形容，后

代仿佛是自己生命的延续，是未来的希望。我国城镇居绝大多数为

独生子女家庭，子女消费已成为家庭第一大日常支出，月收入在

1500元的家庭孩子月消费为500元左右，月收入5000元的家庭用

于孩子的消费额为1000元左右，其中用于孩子的教育消费已占子女

月消费的30%。

(3)、儿童早期教育理念深入人心：

越来越多的家长意识到儿童早期教育的重要性，科学研究证

明，0——6岁的婴幼儿时期，是人生命的起跑线，是人智慧潜能开

发的关键期。美国教育心理学家布卢姆在《人类特性的稳定与变

化》中，通过对千名儿童的追踪分析，提出了著名理论：若以17岁

时人的智力发展水平为100，则4岁时就已具备50%，8岁时达到

80%，剩下的20%，是从8-17岁的9年中获得的。人在0-8岁这一

阶段经过了人生的几个关键期：语言关键期、运动关键期、社会性

关键期、对感官的关键期、数学关键期，抓好幼儿关键期的早期教

育培育，有利促进和帮助幼儿的健康成长。

(4)、儿童早期教育代表朝阳教育产业的发展方向：

联合国文教组织宣称，教育产业是21世纪的朝阳产业。卓越的

投资人认为，教育产业是“21世纪最后一支原始股”。世界教育专

家认为，儿童早期智力开发是21世纪教育发展的趋势所在。中国教

育专家认为，“科教兴国”要从婴幼儿早期教育抓起，从整体上提高

未来人才的素质。

许多国家都把儿童的科学教育作为21世纪争雄的第一战略任

务。各种儿童早期发展计划纷纷出现，其重要的特点，就是加强对

儿童的个性化指导，能力培养，实现综合素质的全面发展。在实行

独生子女政策的我国，大部分家长只有一次养育孩子的机会，因而

年轻的父母更加需要培养孩子全面、系统、实用的科学指导，尤其

是适合自己家庭和孩子发展特点的个性化指导，使孩子迈好这人生

的第一步!好让自己的孩子不输在起跑线上!

当今中国的家庭格局基本是三个家庭六个大人共养一个孩子，

幼教产品目标消费者达4.5亿人之多。巨大的市场吸引力催生了众

多幼儿教育产品的出现，但由于市场处于低端竞争阶段，品牌众

多，竞争混乱。这一切都为我们进入市场提供了一个难得的契机，

我们可以通过明确目标市场、提升产品理念、研发优质课程、创新

经营模式，步步为营地进入这个市场基础成熟、消费群体稳定、发

展空间广阔、产品盈利持续、项目延伸广泛的朝阳产业。

三、经营模式初步设想

1、产品定位

目前的儿童教育市场可以初步分为以下四大类：一是儿童书

籍、音像制品、儿童教育网站等;二是特色培