展会可行性分析.docxVIP

SWOT分析

Strengths

上海是国际大都市能吸引大量观众和业内人士，目前国内奢侈品品牌逐渐崭露头角，展览有别于其他奢侈品展具有积极的社会意义和经济效益

Opportunities

现在人们越来越热衷于购买奢侈品提高自己的生活品质，《中国奢侈品报告》中指出，2013年中国人奢侈品消费总额将达1020亿美元占全球总额的47%，中国客户拥有巨大的购买力，发掘本土奢侈品品牌势在必行。。

Weaknesses

中国奢侈品品牌较少，大众对于中国奢侈品了解较少

Threats

观众可能无法对中国奢侈品品牌产生兴趣，探讨中国奢侈品之路或将没有结果。

一、展会竞争力可行性分析

2015（上海）中国本土奢侈品博览会相对于国内其他以奢侈品为主题的展览会最具竞争力的一点就是这次展览的奢侈品品牌都是国内品牌。这是之前奢侈品展中未曾出现过的，势必会吸引众多观众和媒体。而且本次博览会旨在通过举办展览，展示中国工艺，提高中国奢侈品在大众心目中的形象，探讨中国奢侈品行业的发展及品牌建设，有利于中国奢侈品民族品牌的发展，符合国家对于民族品牌大力扶植的政策，赋予了展会不可代替的意义，打破传统奢侈品展国际品牌占主体地位的格局。

二、时间可行性分析

2015（上海）中国本土奢侈品博览会的举办时间定于2015年5月1日至2013年5月3日。展览时间和同类型展时间错开，避免流失参展商以及参展观众，保证了展览的效益和成功率。

其次展览会定在节假日，保证参展观众的数量，以及公众的参与度，使得更多的人了解中国本土奢侈品，信赖中国本土奢侈品，选择中国本土奢侈品。

三、地点可行性分析

2015（上海）中国本土奢侈品博览会举办场馆上海展览中心位于繁华的静安区，作为延安路高架和南京西路商圈的地标性建筑，占地9.3万平方米，建筑面积8万平方米，有42个多功能展厅，100多间会议用房，总面积达10000平方米的办公用房以及影剧院、宴会厅咖啡厅等。院内有一条环形道路将6片总面积达1.5万平方米的广场、1.5万平方米的花园绿地、1000多平方米的大型灯光音乐喷泉和7幢建筑串联在一起，浑然一体。周边有恒隆广场，梅陇镇广场、中信泰富广场等高端商城，拥有巨大人流以及目标观众，同时周边有波特曼大酒店，四季大酒店，希尔顿大酒店，贵都大酒店，锦沧文华大酒店等五星级酒店为邻。上海展览中心对于本次博览会具有得天独厚的周边设施以及上海展览中心本身是具有高端品味的建筑实属于本次展览的不二之选。

举办地上海市中国第一大城市，中国的经济、金融中心，繁荣的国际大都市，上海是中国的经济、交通、科技、工业、金融、贸易、会展和航运中心，GDP总量居中国城市之首。所以在中国最繁华的大都市上海举行这次展览会是十分可行的选择。