2023年北京市服装行业市场调研报告.pdfVIP

2023年北京市服装行业市场调研报告

一、调研概述

北京市作为全国的政治、经济、文化中心城市，在服装行业也有着独特的市场环境和

消费风格。根据必威体育精装版统计数据显示，中国服装零售市场规模稳步增长，零售额达到了

3,771亿元，同比增长15.3%。随着人们收入的逐年增加，更高品质、更时尚的服装

逐渐得到了消费者的追捧，而且年轻人的购买力也在逐步提高，因此服装市场一直是

诸多品牌和商家争夺的重要领域之一。

本次调研主要采访了位于北京市东城区、朝阳区、海淀区等商业中心及帝都最大的大

型服装市场北京服装城，针对北京市服装市场的消费群体、消费观念和消费习惯等方

面进行了深入的调查和研究，旨在为今后服装行业的发展提供一定的参考。

二、调研结果分析

1、消费群体

根据调研结果显示，目前北京市服装市场的消费群体以年轻人为主，其次是中等收入

者。具体而言，20-30岁的青年人是服装市场的主力军，占比达到了50%以上，他

们在购物时会更注重个性化，更关注服装的时尚性和品质。此外，30-40岁的消费者

也是服装市场的重要组成部分，这一群体更加注重衣物的舒适感和品牌效应，而且对

价格的要求较为理性。总体来说，在北京市场服装消费者的群体结构比较年轻化，对

时尚、品质和价格敏感度较高。

2、消费渠道

调研发现，目前服装消费者的购物渠道主要分为线上和线下两个方面。在线上购物方

面，调研样本的有30%左右表示经常通过电子商务平台购物，尤其是阿里巴巴旗下的

淘宝和天猫等大型电商平台，但是也有些消费者表示，线上购物的风险较大，容易受

到一些假货的伤害，因此这些人还是比较倾向于在实体店购物。在实体店购物方面，

目前大型商场和集市比较受欢迎，其中，北京服装城的地位比较突出，不仅拥有较多

的商铺，而且涵盖了各种各样的服装品牌，在消费者中口碑也比较好。

3、消费观念

从消费观念的角度来看，目前的消费者更加注重品质和个性化。调研样本中有近90%

的消费者表示，他们在购买服装时会更加注重服装的品质，尤其是面料和做工等方面；

同时，个性化的需求也在逐步增加，只有独特、有格调、品位高的服装才能吸引到消

费者。除此之外，消费者还会通过各种平台来获取相关的穿搭技巧和时尚资讯。

4、消费习惯

在消费习惯方面，目前消费者趋向于以节俭为主，但是也不排除一些追求时尚、品质

的消费者在一定程度上愿意为了抢购心仪的产品而不惜花费较大的代价。此外，在节

假日等大型活动中，消费者的消费力度和购物狂热也会更加增加，一些商家会通过打

折、促销的方式来吸引消费者。

三、发展趋势展望

根据上述调研结果，可以预见到，未来北京市服装市场的发展会趋向于高品质、个性

化、线上线下相结合的方向。从产品层面看，服装的品质、时尚、创意性会更加引领

消费者的心理需求，商家需要倾力打造自己的品牌形象，提高产品的品牌知名度。

购物渠道来看，消费者会越来越倾向于线上购物，即使是在实体店购物，也更愿意通

过各种手段先了解产品，了解购物信息，改变传统购物方式，这将对服装产业整体发

展带来深远影响。同时，商家需要紧跟时代潮流，通过人性化设计和各种创新策略，

来提高销售额，实现多元化发展。

四、结论

通过对北京市服装市场的调研，可以看出，未来服装市场的发展趋势会越来越注重品

质、时尚、个性化和创意性，消费习惯也会受到线上购物和其他新型商业模式的影响。

这对于商家来说既是机会，也是挑战，商家需要通过多元化发展、品牌经营和市场营

销等方面进行转型，以适应未来阶段服装市场消费者的需求和趋势。