【超市企业市场营销中产品策略研究开题报告】.pdfVIP

毕业设计（论文）

济南家家悦超市企业市场营销中产品策略研究

题目

一、课题来源、研究的目的和意义、国内外研究现状及分析

1、课题来源:学校命题

2、研究的意义和目的

研究意义：

超市采取的产品策略对超市企业的经营状况有重大影响，因此，适合的产品策

略对超市提高市场竞争力具有积极意义，可以在一定程度上抵御市场风险，扩

大企业知名度，打造品牌优势。本文以家家悦济南华夏福地店为研究对象，分

析该超市产品策略现状，找出超市产品策略呈现的问题及其产生的原因，最后

提出相应的改进对策，通过本研究，以期为家家悦济南华夏福地店完善产品策

略提供指导作用，同时可以为其他类似超市的产品策略提升的问题提供借鉴和

参考。

研究目的：

本文以家家悦济南华夏福地店为研究对象，首先通过访谈法、问卷调查法对该

店产品策略现状进行分析，先分析该店产品策略存在的问题，再探讨该店产品

策略问题产生的原因，最后提出改进对策。通过本研究以期为家家悦济南华夏

福地店完善产品策略提供指导作用，同时可以为其他类似超市的产品策略改进

问题提供借鉴和参考。

二、主要研究内容

全文共分为六部分，具体如下：

第一部分为绪论。首先阐述本次论文的研究背景、研究意义。

第二部分为家家悦华夏福地店产品策略现状分析。通过实地考察法、问卷调查

法和访谈法对该店在产品定位、产品组合、产品生命周期、品牌和商标方面的

现状调查分析。得出结论，分析并整理。

第三部分为家家悦华夏福地店产品策略存在问题分析。通过对家家悦华夏福地

店产品策略现状的分析与整理，归纳总结出该店在产品定位策略、产品组合策

略、产品生命周期策略、品牌和商标策略等方面出现的问题。

第四部分为家家悦华夏福地店产品策略存在问题产生原因分析。对当前家家悦

华夏福地店产品策略出现的问题进行探讨，分析其产生的原因并整理归纳。

第五部分为家家悦华夏福地店产品策略改进对策研究。针对当前家家悦华夏福

地店产品策略存在问题产生原因提出相应解决对策。

第六部分为结论。总结研究内容，进一步指出不足，进而展望家家悦济南华夏

福地店产品策略改进后的发展前景。

三、实验方案、实验方法及预期达到的目标

研究方法

（一）文献研究法

本文研究主要使用的中文数据库为知网，通过数据库有哪些信誉好的足球投注网站了超市产品策

略的相关文献，梳理并针对相关的背景、理论观点、发展方向、研究进程深入

研究，关注彼此之间的关系和影响，最后确定研究方向并设计问卷。

（二）访谈法

为充分了解家家悦济南华夏福地店产品策略现状，针对该超市的新老顾客

采取面对面访谈的方法，更加直观的了解到顾客心里的真实想法。

目标：

1.分析家家悦济南华夏福地店产品策略现状

2.得出家家悦济南华夏福地店产品策略存在问题

3.得出家家悦济南华夏福地店产品策略存在问题产生原因分析

4.提出家家济南悦华夏福地店产品策略改进对策研究

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四、完成课题所需的条件、主要困难及解决办法

通过实习，了解了产品定位狭窄、产品组合不完善、品牌顾客群少、新产品更

新速度慢等问题，为研究做好了实践研究基础

五、参考文献（不少于15篇）

[1]周善媚.家家悦连锁超市物流系统存在问题及对策研究[J].农家参谋，

2018(22)：280-281+296.

[2]刘遗志，胡争艳.连锁零售企业商业模式创新研究——以家家悦为研究对象[J].

经济研究导刊，2019(22)：9-12.

[3]薛承鑫.从天猫回忆超市看怀旧产品感官营销策略[J].中国市场，2018(36)：

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[4]仲赛末，赵桂芹.销售渠道、产品策略及其交互作用对我国寿险公司绩效的影

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[5]何菲.我国大型连锁超市营销策略浅谈[J].当代经济，2018(02)：68-69.

[6]刘立辉.大型连锁超市“家家悦”的物流系统分析及启示[J].物流技术，2019，

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[7]杨敏.新时期传统文化创意产品营销策略[J].合作经济与科技，2021(05)：86-87.

[8]莫嘉玲.第三方保险超市网站营销策略分析[J].中国战略新兴产业，2019(28)：

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