山东师范大学市场营销学期末考试复习题 .pdfVIP

《市场营销学》期末考试复习题

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一.多项选择题

1.(2分)以盈利为目的的国内市场包括（）。

正确答案：A,C

2.(2分)组织市场有以下主要特点（）。

正确答案：A,B,C

3.(2分)中间商的购买多属（）。

正确答案：C,D

4.(2分)企业一体化成长战略包括（）。

正确答案：A,C,E

5.(2分)人员推销活动的基本要素是（）。

正确答案：C,D,E

6.(2分)市场挑战者的主要竞争战略包括（）。

正确答案：A,C

7.(2分)配套包装不是配套搭配，企业采用配套包装策略时，应着重考虑的因素

是（）。

正确答案：B,D,E

8.(2分)微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包

括（）。

正确答案：A,B,C,D,E

9.(2分)构成战略环境的因素很多，可分为（）因素。

正确答案：A,C,D

10.(2分)市场营销计划中的背景或现状部分应提供（）以及现实环境有关的背

景资料。

正确答案：A,B,C,D

11.(2分)信息按照内容可划分为三类，它们是（）。

正确答案：B,D,E

12.(2分)市场定位战略包括（）。

正确答案：A,B,C,D

13.(2分)市场细分的原则包括（）。

正确答案：B,C,D,E

14.(2分)国际市场营销的国际社会文化环境，除社会结构外，还有（）。

正确答案：A,B,C,D,E

15.(2分)消费者信息来源主要有（）。

正确答案：A,B,C,D

16.(2分)推销员应具备的知识有以下哪几个方面？（）

正确答案：A,B,C,D

17.(2分)市场领导者扩大总需求的途径有（）。

正确答案：B,D,E

18.(2分)影响企业定价的主要因素有（）等。

正确答案：A,B,C,E

19.(2分)进入国际市场的方式主要有（）。

正确答案：A,B,C,D,E

20.(2分)产品销售的时间序列，其变化趋势主要是（）共同作用的结果。

正确答案：A,B,C,D

21.(2分)对环境威胁的分析，一般着眼于（）。

正确答案：B,E

22.(2分)优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行（）现行产品组合的

工作过程。

正确答案：B,D,E

23.(2分)规划企业成长战略的方式有（）。

正确答案：B,D,E

24.(2分)市场营销学的研究方法很多，主要有（）。

正确答案：A,C,D,E

25.(2分)心理定价的策略主要有（）。

正确答案：A,C,E

二.单项选择题

答题要求：下列各题，只有一个符合题意的正确答案，多选、错选、不选均不得

分。

26.(2分)（）是实现市场定位目标的一种手段。

正确答案：A

27.(2分)威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）。

正确答案：B

28.(2分)企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）。

正确答案：C

29.(2分)战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（）。

正确答案：B

30.(2分)区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（）。

正确答案：A

31.(2分)与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

正确答案：A

32.(2分)供应商应把中间商视为顾客（）而不是销售代理人，帮助他们为顾客

做好服务。

正确答案：A

33.(2分)（）是最常见的市场营销组织形式。

正确答案：A

34.(2分)出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为（）。

正确答案：C

35.(2分)每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）。

正确答案：A

36.(2分)某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝Ｔ＋Ｃ＋Ｓ＋Ｅ，此模型中

的T是指（）。

正确答案：A

37.(2分)服务的（）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，

才能享受到服务。

正确答案：C

38.(2分)产品导向的适用条件是（）。

正确答案：A

39.(2分)产品生命周期由（）的生命周期决定的。

正确答案：B

40.(2分)延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和。

正确答案：B

41.(2分)满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最