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影视文化产业的创意与策划

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第一节影视文化产业创意的特点

v一、创意的独创性。

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v二、创意的连动性。

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v三、创意的多向性。

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第二节影视文化产业策划的原则

v一、影视产业策划的创新原则

v二、影视产业策划的信息原则

v三、影视产业策划的目标原则

v四、影视产业策划的可行性原则

v五、影视产业策划的系统原则

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第三节电影产业的创意与策划

v一、产业化运营的典范——好莱坞的品牌营

销策略

v1、电影产业化——行销大于影片

v2、电影产业化——后电影产品开发

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v二、“中国大片”的营销模式（《画皮》）

v1、高品质制作

v2、大规模造势

v3、文化营销

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v三、贺岁电影的营销策略

v1、贺岁片的品牌营销

v2、贺岁片多元的盈利模式

v3、贺岁片整合式的营销理念

v4、贺岁片强烈的档期概念

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冯氏贺岁电影的营销策略分析

v4p:

v产品（Product）、销售渠道（Place）、

v促销手段（Promotion）、价格（Price）

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v一、冯小刚电影的产品策略分析（Product）

v1、平民化的影片风格

v2、定位精准的目标市场

v3、合适的上映档期

v4、明星带动市场人气

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v二、冯小刚电影的销售渠道分析（Place）1、

发行讲究市场意识

v2、在发行方式的选择上，采用开放务实的地

区分帐发行与地区卖断发行相结合的模式。

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v三、冯小刚电影的促销手段分析（Promotion）

v1、“封锁”与“泄密”之间，引发受众的“饥饿效

应”。

v2、运用各种媒介，进行全方位强势宣传。

v3、别出心裁的促销新花样。

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v四、冯小刚电影的价格策略分析（Price）

v电影产品确定定价是与一部电影的投资成本和广告收入密切

相关的。近年来，为了快速收回电影成本，冯小刚在他的电

影中引入了“植入式广告”这一概念，用广告商的投资弥补越

来越高额的电影投资成本