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第34卷第1期同济大学学报(社会科学版)VoI．34No．1

2023年2月JournalofScienceFeb．2023

Edition)

TongjiUniversity(Social

非遗数字化传播战略KWOT模犁研究

申楠

(西安交通大学新闻与新媒体学院，西安710049)

摘要：我国非物质文化遗产数字化传播转型不仅有助于拓宽非遗文化的传播渠道和受众群体，还有助

于挖掘非遗产业的经济潜力，是我国“十四五”期间加快非遗产业数字化进程的重要组成部分。同时，它也是

“讲好中国故事”、提升国家文化软实力的战略性举措之一。但是，我国非遗数字化传播转型在现阶段实践中

出现了系统性组织规划不足、数字化转型方式单一、专业人才紧缺、资金投入不足等现实问题。研究对标我国

文化数字化发展政策目标，全面梳理和评估我国现阶段非遗数字化传播实践所具备的优势、劣势以及所面临

的机遇与风险；制定符合我国现实条件的多层次、多路径非遗数字化传播转型战略。此将助力非遗文化在数

字时代的传承传播，进一步提升我国文化软实力。

关键词：非物质文化遗产；数字化传播；文化共同体；文化软实力

中图分类号：G124文献标识码：A文章编号：1009—3060(2023)Ol一0058—10

一、引言

随着我国民众文化自信的增强以及提升文化软实力需求的日益增加，我国政府对传统文化和技艺

的传承与传播愈加重视。为适应当今文化数字化浪潮的现实，也为从政策上进一步细化我国文化数字

化转型的重点领域与实现路径，2022年5月出台的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确指

出，要从中华文化数据库建设、国家文化专网建设、文化数据服务平台建设、文化机构数字化转型升级、

数字化文化消费新场景搭建、数字文化资源建设、文化产业数字化布局、文化数据要素市场交易监管八

个方面发力，大力提升文化数字化水平。

习近平总书记更是在二十大报告中将非物质文化遗产数字化工作提升到国家战略高度，明确指

出：未来将大力发展文化事业和文化产业，实施国家文化数字化战略，不断提升国家文化软实力和中华

文化影响力；加大文物和文化遗产保护力度，健全现代文化产业体系和市场体系，深化文明交流互鉴，

推动中华文化更好走向世界。④

由此可见，非物质文化遗产的数字化转型不仅对其自身文化属性的传承传播、经济潜力的挖掘具

有重要意义，亦是对铸牢全民“民族文化共同体”意识、提升中华文化影响力以及增强我国文化软实力

战略布局之重大需求的响应。

从我国当下实践来看，基于“文化产业数字化”这一国家战略目标，在非物质文化遗产的数字化保

护、传承和传播等方面已衍生出多方面实践内容。其中，受到全球疫情流行大环境影响，非物质文化遗

产传播环节的数字化转型面临着人口空间流动的限制以及不确定性风险的冲击，现实应用场景发生了

变化，曾经以线下参与为主要形式的非物质文化遗产传播方式不得不转而谋求数字技术支持下的线上

传播作为代偿。传播场景的转变对推动非物质文化遗产数字化传播转型进程提出新的现实需求，同时

也暴露出在我国非遗传播数字化转型实践中存在的一些亟待解决的矛盾和问题。

收稿日期：2022—04—15

作者简介：中楠，西安交通大学新闻与新媒体学院副教授。

①新华社：《习近平：高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗——在中国共产

万方数据

第1期申楠：非遗数字化传播战略SWOT模型研究59

二、国内外研究现状

数字化传播是以多媒体为载体、以数字化技术为核心的一种传播方式。国外研究从技术、理论和

传播策略三方面展开。在技术研究方面，学者经历了由典藏技术到大众媒体技术再到沉浸技术的过

渡。他们除关注数字博物馆、图书馆等