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第6章推广类电子商务文案写作电子商务文案策划与写作:软文营销内容营销创意文案(第3版慕课版)
目录6.1微博推广文案写作6.2微信推广文案写作6.3社群推广文案写作6.4今日头条文案写作6.5视频直播类平台的电子商务推广文案写作
6.5视频直播类平台的电子商务推广文案写作 近年来,随着移动互联网通信技术的普及和电子商务新媒体的发展,以及视觉图像比文字、图片更加直观、立体,更能真实还原场景的优势特征,观看网络视频、直播成为消费者喜爱的娱乐方式,视频直播类平台也逐渐成为消费者重要的娱乐平台、商家营销推广的重要阵地。所以,电子商务文案人员要掌握视频直播类平台的电子商务推广文案的写作方法。
6.5.1视频平台的推广文案写作1.综合内容视频平台中的文案写作在综合内容视频平台中植入文案包括在视频开始前植入广告文案、在移动端App中展示广告文案,以及在视频中途弹出商品海报等。这种广告文案多采用硬植入的形式,其优点在于能全面详细地让消费者了解品牌或商品的信息,但其也有明显的缺点:由于与视频内容关联性低且过于直白,因而容易被消费者当作多余信息忽略。(1)在综合内容视频平台中植入文案
6.5.1视频平台的推广文案写作1.综合内容视频平台中的文案写作在视频内容中植入文案是指根据视频内容定制文案,将文案有机地融入视频中,成为视频的一部分。此类文案既不会让消费者感觉突兀,又能以新奇的创意和较强的娱乐性来吸引消费者的注意,能起到不错的推广效果。例如,某电视剧中植入的58同城租房广告。(2)在视频内容中植入文案
6.5.1视频平台的推广文案写作1.综合内容视频平台中的文案写作在视频内容中植入文案,还有一种非常流行的形式就是“创可贴”式文案。“创可贴”式文案是一种创新场景的精准广告文案,它可以无缝地融入剧情场景中,从而实现文案与视频内容紧密相关。写作“创可贴”式文案要尤其注意以下几个要点。(2)在视频内容中植入文案1234首先确定定位文案出现时机有讲究文案内容要与剧情契合注意文案的写作风格
6.5.1视频平台的推广文案写作2.短视频平台文案写作在撰写短视频标题时,要注意字数适中、合理断句,适当借助修辞手法,如夸张、对比等,以增强标题的表达效果,在凸显主题的同时增强标题的吸引力。另外,由于短视频平台都有系统推荐机制,因此电子商务文案人员在写作短视频文案标题时要考虑推荐机制,尽量避免短视频文案标题中出现系统不能识别的词,从而降低短视频推荐量。(1)短视频文案标题写作热门短视频文案的标题及其特点
6.5.1视频平台的推广文案写作2.短视频平台文案写作短视频简介通常位于标题下方,用于展示视频主要内容、素材来源、视频灵感、作者信息、其他链接等内容,是消费者快速了解视频内容的途径之一,同时可以辅助标题的表达。但部分短视频平台并不严格划分标题与简介,如抖音只需一段简短的文本介绍。(2)短视频简介写作短视频脚本是对整个短视频的构思与策划,以此构成整个短视频的内容大纲。写作脚本时应注意人物、场景、事件、具体台词等,由此完成短视频的内容填充。(3)短视频脚本写作
6.5.2直播平台的推广文案写作1.直播预告文案写作直播预告文案的标题通常较短,因此其必须包含商品的核心卖点或具体的内容亮点,其目的是第一时间让消费者对直播内容感兴趣,如“五一穿搭宠粉福利日”“会员0.01元抢好礼”等。在写作直播预告文案标题时,还可以参考右侧5个技巧。(1)标题直播预告文案标题应尽量展示品牌或商品的风格直播预告文案标题要触及消费者的痛点可以在直播预告文案标题中描绘出消费者的使用场景直播预告文案标题要简单明了直播预告文案标题中尽量不要出现价格和优惠信息,应将其放置到内容简介中
6.5.2直播平台的推广文案写作1.直播预告文案写作内容简介是对直播预告文案标题的解释或对直播内容的概括,字数在140个汉字以内,可以单独成文发布于直播电商平台或其他宣传渠道中,如微博、微信社群等。直播预告文案的内容简介要简洁,可以与直播嘉宾、粉丝福利、特色场景、主播、主打商品等有关,要从能够吸引消费者的角度来写作。(2)内容简介预告视频可以包括直播商品、各种场景等,总之应是与直播相关的内容,电子商务文案人员要尽可能凸显直播的吸引力,吸引消费者准时观看。(3)预告视频
6.5.2直播平台的推广文案写作2.直播过程中的文案写作单品直播脚本主要针对单个商品,为了保证直播效果,贴合直播风格,电子商务文案人员在设计商品介绍文案时,应以精练的语言抓住核心卖点,尽量将商品放到使用场景中,搭配主播的现场使用示范,让消费者能更加直观地了解商品的特点。单品直播脚本要重点突出商品卖点,详细介绍商品参数、用途、工艺、价格、使用场景等。(1)单品直播脚本
6.5.2直播平
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