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PAGE 1 第1章 绪论 1.1研究背景 改革开放以来,我国经济得到了空前发展,人民生活水平也得到了稳步的提高,发展速度在全球也位于领先地位。尤其是在人民的物质生活方面,人们往往不再满足于物质方面的基本消费,也更加开始重视精神层面的消费。由于物质生活的良好改善,人们开始注重外在的打扮。正是在这种发展环境下,化妆品市场得到了有力地发展,迅速扩大,在我国市场经济中占据重要比例。 目前,海外化妆品公司实力强悍,在我国化妆品市场中占据重要地位,其科研投入、市场营销等方面远远强于老牌国货化妆品公司。与海外化妆品公司相比,国内化妆品在技术以及品牌建设等方面都处于较低水平,尤其是中高端化妆品,整
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