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2023-11-22 发布于天津
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XX项目传播方案;总目录;第一部分市场分析;一、市场环境分析;二、竞争状况分析;三、企业自身分析;;小结：;第二部分目标客户群;;目标客户群分析举例;12;这两个圈一个代表企业的需求，一个代表消费者的需求，而广告口号，是两者的最佳结合点。;;第四部分传播策略;传播目标;总体传播策略;;接下来详细分解：包括媒体策略、公关活动策略;媒体策略;活动策略（活动策略可穿插在传播策略里，也可以单独成一个内容）需要策划不少于一个主题活动;一、活动主题;二、活动背景及目的活动背景应依据策划书的特性在以下项目当选取内容重点论述。活动目的设定。一般的活动目的分为创建/提高知名度、增加现场销售、传达信息、诠释品牌理念、展示产品特色等。 ;三、时间及地点;;五、活动流程;六、前期宣传与准备;七、活动场地及包装;八、人员分工及安排;九、可能遇到的问题及解决方案;十、活动预算;;总体传播费用预计;策划书建议：1、避免过于绝对的、最高级的字眼：比如一定、绝对、非常、最等，一般来说不存在绝对，给自己留点余地；2、避免大段文字堆砌，没有分条分点论述。文字不如表格，表格不如图像。尽量用图表的方式呈现，文字只是辅助说明作用；3、每个p一个中心结论，置于最醒目的位置，多余的信息删除，写不完换一个p继续。4、不说废话，和结论无关的话不说、不确认的话不说、聊天的话不说、显而易见的话不说，版面不够就用图片代替。5、引用二手资料需注明出处；6、内容的排序上要有逻辑性；7、本模板可更换，建议模板底色不要太深（打印费墨且不清晰），文字不要太小，重点的文字需要凸显出来。8、提案需旁白的语言以及其他需要补充的信息在PPT页面下方的备注栏列出。