中国葡萄酒市场调查报告幻灯片课件（12页）.pptxVIP

中国红葡萄酒市场调查报告 调查目的 随着中国加入WTO及关税的不断降低 ， 我国葡萄酒市场已经向世界全面开放 。 越来越多的国外葡萄酒如潮水般涌入国内市场 ， 进口量持续高速增长 。 数千个品 牌 ， 几十个品种 ， 以及新旧世界葡萄酒的不同分级方法让消费者眼花缭乱 。 各国 外葡萄酒企业及其中国的合作伙伴们均使出浑身解数 ， 力图在中国这个当前全球 最大的新兴葡萄酒市场上尽可能多的分得一杯羹 ， 把握住这个难得的机遇 。 在激烈的市场竞争中 ， 国外供应商 、代理商 、 渠道运营商以及终端零售 商的经营状况是经营决策者最为关心的问题 。 信息不对称 、 相对滞后以及信息源 过于繁散等 ， 严重影响了企业了解和判断市场的准确程度 ， 导致有些企业重复投 资和决策失误 ， 影响企业的生存与发展 。 全面掌握并了解进口葡萄酒行业的运营状况 、 财务状况 、 管理信息及产 品信息 ， 全面立体化的分析行业前景 、 市场走向等对葡萄酒经营企业的发展有着 极为重要的意义 。 通过对近几年来的葡萄酒海关进出口数据科学详尽的分析 ， 以及对目前国内 市场表现优异的进口葡萄酒代理商 、 渠道运营商 、 终端零售商经营状况的长期跟 踪 ， 结合作者收罗的资料分析 ， 以期对葡萄酒经营领域的企业或个人有所帮助 。 调查途径： 数据库 、web有哪些信誉好的足球投注网站 、黄页有哪些信誉好的足球投注网站 1. 行业情况： 的重视； 而葡萄酒关税的下调 ， 更导致国外100多家酒商凭借品牌 、雄厚的资金 、深 厚的文化底蕴 、强大的市场营销能力大举进入中国市场。 2006年 ， 我国原装进口葡萄酒20442吨 ， 按照实际销售额计算 ， 2006年原装进口 葡萄酒的市场规模可达30亿元人民币 。而2006年中国红葡萄酒市场销售规模约为150 多亿元 。虽然进口葡萄酒在销量上占不足10%的市场份额 ， 但是在销售额方面已达到 20%的份额 ， 而且该份额仍然在持续高速上升。 近年来葡萄酒进口量变化情况 表1 ， 进口葡萄酒历年进口数据分析（数据来源于中国海关进出 口数据） 一 、 国内市场分析 ~近年来 ， 中国消费者对进口葡萄酒的需求量越来越大 ， 其市场销售每年都在以 60% 70%的速度增长 ， 这些已经引起了意大利 、加拿大 、西班牙 、智利等国葡萄酒商 瓶装进口（吨） 散装进口（吨） 31020 91890 20442 89313 10338 42787 7080 36664 4605 36574 年份 瓶装增长率% 2007（1-9月） 138.2 2006 46.0 2004 53.7 2003 ---- 97． 7 2005 总量（吨） 122910 53125 43744 41179 109755 新酒就可以开始上市销售 。这是所有的葡萄酒中唯一 的一个当年就可以消费的红葡萄酒 。 2 、葡萄牙的波尔特酒(Port Wine) 葡萄牙地处大西洋沿岸 ， 气候很适宜葡萄的生长 ， 因而也是古老的产酒国 。其中的葡 萄酒以波尔特酒和马德拉酒(Madeira)最为驰名 。 波特酒也以陈化时间长为佳 。 比较有 名的牌子有： 道斯 (Dow ’s) 、泰勒 (Taylors) 、西法 (Silva) 、方斯卡 (Fonseca)。 3 、智利葡萄酒 智利是世界上七大葡萄海洋产区之一 ， 也是唯一没受根瘤蚜虫伤 害的重要葡萄酒生产国 。葡萄种植面积16.8万公顷 ， 葡萄酒产量 2001年为52万吨 ， 产量排名世界第8位 ， 其中60%用于出口 。 4 、南非的黑比诺酒（Pinot Noir） 很多人不知道 ， 南非的葡萄酒产量名列世界前十位 。其葡萄的种 植历史开始于1656年 。非洲最南端赫曼努斯的哈密顿·罗素所产的黑 比诺酒即为南非比较有名的葡萄酒之一。 5 、德国的冰葡萄酒(Icewine) 冰葡萄酒源于德文“EISWEIN ”， 也称冰果酒 。真正的冰葡萄酒可 是酒如其名 ， 的确来自自然冷冻的优质葡萄品种 。 只是因为酿制过程 的艰难 ， 大多数德国冰葡萄酒都是非常昂贵的。 酒 提起红酒 ， 就不能