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PAGE 6 PAGE 6 论 文 题 目 中街冰点品牌营销现状及对策分析 摘 要 文章介绍冰淇淋的起源历史过程，通过冰淇淋在我国国内近阶段的发展现状、特征及阶段性研究，国外品牌进入国内所带来的挑战，带来了冰淇淋行业的变革发展和技术创新变化的新趋势。同时也带来更多的新机遇和新挑战。 此外，随着数字化生活的越来越普及，手机也越来越成为现代社会中，人们了解第一手资讯最直接的载体，近两年随着新媒体和短视频的兴起和升温，主播直播带货、短视频带货也是成为了区别于传统的新零售业态。新零售也加速了线上线下的加速融合发展。对于传统的实体零售而言，仍是满足多样化、个性化需求的最主要的渠道
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