乡村振兴背景下花草茶市场营销策略优化研究.pdfVIP

H ·74 · 山西农经 / 2022 年 2 期 DOI ：10.16675/j .cnki.cn14-1065/f.2022.02.025 乡村振兴背景下花草茶市场营销策略优化研究 □ 彭亚琪 ，成乔明 （南京航空航天大学艺术学院 ， 江苏 南京 210000 ） 摘 要 ：近年来，国家为从根本上解决“三农”问题 ，实施 乡村振兴战略 ，促进农业农村经济发展 。 农产品是农业发展 的支柱 ，发展农村花草茶产品有利于从 内部解决农村经济问题 ，市场营销 带动农村花草茶产业发展 的意义 较为突出。 运用调查 问卷法和爬取 网络有效信息的研 究方法，探讨 了花草茶市场现状和存在的问题 ，进一步 了解花草茶市场发展 的制约 因素 ，从 市场定位、品牌营销、分销 渠道等 角度提 出建议 ，为后 续花草茶产业助 力农村经济发展提供参考。 关键词 ：乡村振兴 ；花草茶 ；市场营销策略 文章编号 ：1004-7026（2022 ）02-0074-04 中国图书分类号 ：F326 文献标志码 ：A 党 的十九大报告提出乡村振兴战略 ，目的是解决 香 的鲜花（茉莉花 、桂花 、珠兰花等 ）为原料 ，采用窨制 “三农”问题 。实施至今 ，归纳总结 出 ，实现乡村振兴 的 工艺制作而成 的茶叶。 关键途径是让农村产业兴旺起来 ，才能从根本上解决 花草茶是舶来 品 ，花茶是 中国特有 的一类再加工 “三农”问题 。 茶 。花草茶是将植物 的根 、茎 、叶、花等部位干燥后制 随着经济发展 ， 人 民群众生活水平不断提高 ，人 成 冲泡式饮 品 ，具有方便 、适 口、保健等优点 ，目前主 们追求健康 的生活方式 ， 养生话题一度引起热议 。其 要盛行于欧美[2] 。花草茶在广义上与 中国传统 的茶疗 中 ， 花草茶被 当作养生饮 品进入大众 的视野 。 截至 有异 曲同工之妙 ，但我 国主要用于治病而且其药材种 2021 年 8 月 26 日， 网络社交平 台后端数据显示 ，抖 类繁多 ，搭配更为复杂 。随着我 国与西方饮食 的融合 ， 音短视频关于花草茶话题 的播放量高达 2.1 亿次 ，微 近年来 ，国内出现 了很多有关花草茶 的饮 品。花草茶 博参 与花草茶 的话题指数 总 阅读 次数 为 5 579.4 万 的引入 ，是对传统茶 的创新和开拓 ，丰富了我 国茶 的 次 ，并且有 7.9 万人积极参与讨论 ，微信公众号发表 内涵 ，同时带动传统花茶在市场上迅速扩张 ，并且越 的与花草茶 内容相关文章 的点击量超过 10 万条 ，除 来越平 民化[3] 。花草茶作为养生休 闲饮 品 ，满足了生活 此之外 ， 知乎和小红书等 APP 涉及花草茶领域 的浏 节奏快 的人群身体和精神上 的双重需求 ，其发展前景 览人数也累计过万 。 在可观 的花草茶消费背景下 ，农 非常可观。 村发展花草茶产业 ，不仅可 以缩小城乡差距 ，让农 民 2花草茶市场现状及存在 的问题 成为有吸引力 的职业 ， 让农村成为安居乐业 的家园 ， 还有利于打造独具特色 的养生花草茶品牌 ，给消费者 通过问卷调查和爬取 网络有效信息 的研究方式 ， 提供健康 、休 闲的生活方式 。 分析花草茶市场现状和存在 的问题 。问卷调查结果显