广告调查与预测》期末试题标准题库及答案(试卷号2459) .pdfVIP

国家开放大学电大专科《广告调查与预测》期末试题标 准题库及答案（试卷号2459） A．市场调查能为企业提供营销决策的依据B．市场调查获取的信息 是有限的C．市场调查可以代替营销决策D．不恰当的市场调查会对创造 市场造成危害2．一般探索性调查可以借助()方法进行。 A．二手数据的收集B．个案研究C．观察法D．其他定性研究方法、 3．在市场调查过程中，对访员进行监督控制的方法有()。 A．调查方案设计B．问卷设计C．确定调查问题和研究目标D．客户 说明会5．实验法不被经常使用的原因主要有()。 A．实验成本问题B．必威体育官网网址问题C．变量控制问题D．测试市场和总体 市场之间的差异问题6．深度访谈的前期准备包括()。 A．访谈工具的准备B．访谈提纲的确认C．礼品或酬金的准备D．选 择访问对象7．在投影技法调查中，让被调查者回答问题：“请举出您所 喜爱的饮料名称”，这种调查使用的具体方法是()。 A．费用较高B．不易控制实施的质量C．调查成功率比较低D．抽样 的总体与目标总体的一致性较低9．在抽样前，可以从哪些方面去定义同 质总体？()A.地域特征B．人口统计特征C．产品或服务使用情况D．认 知程度10.在进行抽样调查时，调查员任意找一些在家的居民进行访问， 这种抽样方法属于(A．随机抽样B．非随机抽样C．便利抽样D．判断抽 样11．以下各种题型中，属于顺位题型的是()。 A.评比量表B．排序题C．李克特量表D．数值分配法12.以下对于问 卷设计的表述，正确的是()。 A．对消费者的分析B．对公司自身及产品的分析C．对竞争对手的分 析D.对相关环境的分析15.广告投放时，选择广告媒体主要考虑的“有关 媒体的因素”包括(A.媒体的传播特点B．媒体的社会地位C．媒体的受众 人数与接触次数D．媒体从业人员素质16．在消费者满意度研究中，需要 调查的内容包括()。 A.10%B．20%C．30%D．50%20．在市场研究中，常见的因变量有()。 A．价格B。销售量C．包装D．市场满意度21．实验法不被经常使用 的原因主要有()。 A．实验成本问题B．必威体育官网网址问题C．变量控制问题D．测试市场和总体 市场之间的差异问题22。以下各项中，属于在市场调查中常用的投射法 的有()。 A．语句联想法B．完成技法C．漫域测试法D．语意差别法23．留置 式问卷调查的优点主要有()。 A．费用较高B．不易控制实施的质量C．调查成功率比较低D．抽样 的总体与目标总体的一致性较低25．在抽样调查中，使用非随机抽样的 优势在于()。 A．所需经费比随机抽样低B．能较好估计出抽样误差C．抽样结果便 于推及总体D．实施起来比随机抽样用的时间少26.某高校的学生会要调 查该校在校生对学校广播站节目的评价，全校有3000名学生，400个宿 舍，学生会从400个宿舍中抽取20个进行调查，这种抽样方法属于()。 A．系统抽样B．分层抽样C．整群抽样D．多级抽样27．以下表述中， 正确的是()。 A．开放式问题常用于描述性研究B．封闭式问题常用于描述性研究 C．开放式问题在探测研究阶段特别有用D．封闭式问题在探测研究阶段 特别有用28．以下对于问卷设计的表述，错误的是()。 A．信息传播的互动性B．广告投放具有针对性C．广告效果可以精确 测量D．广告形式新颖多样31．市场调查起源于()。 A．中国B．美国C．英国D．前苏联32．以下各项中，属于市场调查 过程中的“广告研究”范畴的是()。 A．方便，能节省时间和费用B．有助于明确或重新明确探索性研究 中的研究主题C．可以切实提供一些解决问题的方法D．非常可靠34．- 般来说，描述性调查研究可以借助()方法进行。 A.负责挑选督导员和访员B．负责培训督导员和访员C．负责实施过 程中的管理和质量控制D．负责评价督导员和访员的工作36．人员观察法 的具体方式有()。 A．销售现场观察B．使用现场观察C．供应厂家现场观察D．仪器观 察37．在市场研究中，常见的自变量有()。 A．价格 B．销售量 C．包装 D．市场满意度．38．在进行深度访谈时， 常用的工具主要有()。 A．语句联想法B．完成技法C．结构技法D．绘画技法40.留置式问 卷调查的优点主要有()。 A．系统抽样B．分层抽样C．整群抽样D．多级抽样42．为保证数据 录入的准确性，有必要对录