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竭诚为您提供优质文档/双击可除 商业广告策划分析报告 篇一：商业广告策划分析报告商业广告策划分析报告 目录 第一部分十大成功案例德芙巧克力 百事可乐 柯达照相机雀巢咖啡 王老吉 雪碧换新装小米手机 耐克——“JUSTdonEiT” 摩托罗拉V70 中国移动通信广告策划第二部分十大失败案例闪亮牙洁素娱乐营销 ：电影《天地英雄》民族文化和商业品牌双重缺失盖中盖三株口服液 同仁堂 竭诚为您提供优质文档/双击可除 稀世宝矿泉水——品牌派生不彻底“磁疗热”——功能展示不彻底 娃哈哈“爽歪歪”广告的三大盲点丰田霸道莽撞广告挑动敏感神经 糖浆广告——逻辑太过牵强 第一部分十大成功案例德芙巧克力 一、营销环境分析 1、营销环境中宏观的制约因素 2、影响市场营销的微观因素 企业与供应商的关系： 企业与经销商的关系： 3、市场概况： 市场规模(市场销售额、消费者总量及购买量） 市场构成（主要品牌以及各品牌的市场份额） 市场构成的特性（有无季节性、有无其他特点) 4、营销环境分析总结 机会与威胁 优势与劣势 重点问题二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势 竭诚为您提供优质文档/双击可除 2、现有消费者分析（包括构成、行为、对本品牌的态度等） 3、潜在消费者分析（包括特性、其现在的购买行为等） 4、消费者分析总结三、产品分析 1、产品特征分析 2、产品生命周期分析 3、产品品牌形象分析（企业的品牌形象分析、消费者的认知） 4、产品定位分析（预期定位、消费者对此的态度、定位效果） 5、产品分析总结 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 1、企业在竞争中的地位（市场占有率、消费者认知、企业的资源和目标） 2、企业的竞争对手（竞争对手的判定、竞争对手的基本情况等） 3、竞争态势总结 五、竞争对手广告分析 1、以往广告活动概况 2、目标市场策略 3、产品定位策略 4、广告诉求策略：对象、重点、方法 竭诚为您提供优质文档/双击可除 5、广告表现策略：主题、创意 6、广告媒体策略：媒体选择与组合、发布频率 7、广告效果 吉百利,金帝等产品较早的进入市场 .在消费者心中有一定的份量 .在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/ 情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国， 金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势， 金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二， 仅次于德芙。 六、广告战略 广告目标(企业广告活动的目标) 提高消费者购买兴趣.这中长跑广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.激起经济规律的购买欲望.这广告主要介绍该品牌的口感 广告对象:16--45 岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛.恋爱时比较注重浪漫.45 岁以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血压等综合病症.不易年轻的女性.16-28.为主要市场.女***吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不 堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的几个主要品牌，，这 竭诚为您提供优质文档/双击可除 表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。 广告地区:复盖全国 广告创意: (1)广告主题.感受口齿留香的感觉. 一双年轻情侣.他们的感情相当的好 .无意中.他们参加了一个接吻大赛,比赛定于今天下午举行 .女孩早早在家打扮.嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力.不久.男孩来接女孩去比赛场地了 .在主办方的地声令下.到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻.男孩吻着女孩的唇.甜甜的.他们就一直这样下去.最后.他们胜出了比赛.主持人问他.有 什么感想.他就了一句.德鞭巧克力.真的很好吃. 能有一段如巧克力般的恋爱.在吃之前.总是看着巧克力.定定的看.笑着说:如果我的王子是你就好了 .就是那时.眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子.最后.他们相恋了.每天一起看日出.看日落.过得很 甜美` 广告实施阶段:20XX 年 12 月---20XX.5 月七、广告媒体策略: (1)主要媒体---电视辅助媒体---印刷广告八、广告效果预测. 新上市 2000020% 第一期特卖 3000030% 空档消化期 100003.6% 竭诚为您提供优质文档/双击可除 篇二：广告策划课程建设报告 《广告策划》课程建设报告 中国传媒大学广告学院 20XX.5 本课程是中国传媒大学重点建设的课程之一。本课程类型属于专业基础课，在本专业的课程体系中发挥着重要的“承上启下”的作用，帮助学生将各相关